文本描述
Classified Index:CODE: 10075
U.D.C NO: 20161001
A Dissertation for the Master Degree of MBA
Research on the problems and
countermeasures of marketing
management of H Ding porcelain
company
Candidate:Peng Sha
Supervisor:Prof. Wang Yajiang
Academic Degree Applied for:Professional Master's Degree
Specialty:Master of Business Administration
University:Hebei University
Data of Oral Examination:June,2018
I
河北大学
学位论文独创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文
中不包含其他人己经发表或撰写的研宄成果，也不包含为获得河北大学或其他教
育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研宄所做的任何
贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了致谢。
作者签名日期：》分年g月；入日
学位论文使用授权声明
本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，g卩：学校有权保留
并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存
论文。
本学位论文属于
1、限制公开□，在年月日限制期满后适用本授权
声明。
2、不限制公开l／。
（请在以上相应方格内打“V”）
作者签名：＿＿日期：年＿＿月／又曰
导师签名：＿曰期：年6月4曰
4
保护知识产权声明
本人为申请河北大学学位所提交的题目为（＂史条么司f硝
在捣N麗歹巧等，〉的学位论文，是我个人在导师（毛暮奴
指导并与导师合作下取得的研宄成果，研究工作及取得的研宄成果是在河北大学
所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中
华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北大学的相关
规定。
本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大
学的书面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内
容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。
声明人：日期：年6月A曰
摘要
I
摘要
定窑为我国宋代五大名窑（定、汝、官、哥、钧）之一，发祥于河北省保定市曲阳
县，因曲阳古属定州，故称“定窑”。 定瓷烧制始于唐，兴于北宋，失于元。上世纪
七十年代以来，在周恩来总理的关怀下，断代于元朝，失传千年的定瓷开始走向新生
在以中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产传承人陈文增的带领下，历四十年风雨
坎坷，终于恢复定窑生产绝技。H定瓷公司是曲阳县行业规模最大、艺术成就最高的定
瓷产业领军企业。也是国家级非物质文化遗产“定瓷烧制技艺”保护单位、国家博物馆
指定生产厂。随着经济的发展，瓷器行业日益激烈的竞争环境，H定瓷公司不得不面临
市场定位不清、营销渠道不畅等诸多问题，所以本文以H定瓷公司作为案例进行分析，
研究营销管理存在的问题并制定合适的营销组合策略。论文首先介绍了研究目的、意义
以及市场营销相关概念与理论概述，其次运用 SWOT分析、STP 战略以及 4P 策略分析
企业存在问题。最后，针对所提出的问题，制定适合的解决对策。瓷器市场竞争日益激
烈,定瓷公司自身的竞争弱点也越来越突出，找出生产销售过程中存在的短板问题，及
时扬长避短，为H定瓷公司市场营销战略确定，促销策略选择和改进等方面提供决策依
据，使定瓷产业得到更好的发展，使定瓷文化得到更好的弘扬和传承，也希望本文的研
究结论能为其他企业的促销改善提供参考和借鉴
关键词 定瓷公司、营销管理、战略、发展。
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