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摘要
与贝恩《2015年中国奢侈品市场研究》预测的相一致，2017年内地奢侈品市场的增速超过国外市场，
增速达到20%；其中，女性品类的增速高于男士品类，延续了品类再平衡的趋势
新的消费者，尤其是千禧一代，已经成为市场增长动力的主要来源。千禧一代对数字化技术和应用驾轻
就熟，对奢侈品也有深刻理解。他们喜爱“时尚休闲”，钟情于设计师品牌，在更低的年龄开始购买奢
侈品，且购买频次较高
大多数品牌继续调整自己门店布局：商场门店数变少，但单店面积增大，为顾客提供综合“娱乐性购物”
体验
大多数品牌已经推出自营线上平台（或者计划在2018年推出自营线上平台），但是只有较少的品牌考虑
其他线上布局方式
表现优异的品牌注重成衣产品，持续缔造“新意”和“新鲜感”，有效利用数字化营销的力量，采用
“快时尚”供应链模式，使得门店效益持续提升
在千禧一代和成衣品类的推动下，市场有望保持强劲动力，但是考虑到2017年的高增长率，未来奢侈品
市场增速可能会回落至10%以上
2017年中国奢侈品消费
涨幅显著
千禧一代定义新的
奢侈品趋势
线上线下布局正在
发生改变
各个品牌增长表现
差异巨大
2018年保持强劲动力24This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client; it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consent3
在2015年中国奢侈品市场研究中，我们预测国内奢侈品市场会在政府和品牌商的共同
努力下迎来增长……
2015年中国奢侈品市场研究节选
政府和品牌商共同努力，将奢侈品消费回流至国内市场This information is confidential and was prepared by Bain & Company solely for the use of our client; it is not to be relied on by any 3rd party without Bain's prior written consent4
女性品类引领国内市场增长——化妆品、女士服装、珠宝表现优异
注：化妆品类中只有高端化妆品（例如：雅诗兰黛、兰蔻等）被列入奢侈品行列
资料来源：文献研究；专家访谈；贝恩分析奢侈品市场在连续4年表现平庸和下滑后
，在2017年取得惊人的整体增长
女性品类整体增速快于国内整体市场，
男性和女性品类再续再平衡进程：
-化妆品品类的增长动力来源包括：品牌高
端化、彩妆、线上渠道和新消费者的整体
增长
-珠宝品类的增长源于超高端产品需求旺盛
和价格更亲民的时尚、婚礼产品的持续增
长
-女士成衣和鞋类产品的增长动力来源于年
轻消费者对街头范和休闲服饰的青睐
箱包品类的增长主要源于入门级和高端
产品新设计元素和时尚特性
要点信息
化妆品、香水、个人
护理用品
腕表
箱包
珠宝
男士服装
女士服装
鞋类
配饰
2017年中国内地奢侈品市场（按品类划分，亿元）。