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MBA毕业论文_OMO视角下A钻饰公司营销策略研究 金牌
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资料类型 销策论文
资料评价 资料评价度
文件大小 1684K (压缩后)
上传时间 2020-1-13
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    摘要
    随着科学技术的发展,信息时代的到来孕育了新的商业形态。以线上线下完
    美融合为主要特征的Online-Merge-Offline商业模式,即OMO商业模式,已逐渐
    从学者们的理论构想转变为我们无时无刻不参与其中的现实生活。在新的商业形
    态下,任何一家公司、企业都无一例外地需要做出新的布局与调整,而营销策略
    的适应性转变则是其中尤为重要的一个方面
    本文研究对象A钻饰公司,属国内钻饰中小品牌,在业内具有一定的代表
    性和研究价值。研究通过分析探讨该公司所处的时代背景和行业发展趋势,依托
    以往研究人员及学者对钻饰营销策略的研究成果,确定并开发了A钻饰公司消
    费者调查问卷及公司营销人员访谈调查提纲两套研究工具,收集并整理出了有关
    A钻饰公司营销现状的第一手资料。针对目前A钻饰公司实际营销状况与问题,
    通过案例分析法、调查法和对比分析方法,研究确定了影响公司营销状况的内部
    原因和外部环境因素,并在OMO新商业视角下帮助A钻饰公司量身制定了“网
    络营销+体验营销+品牌营销”营销组合策略
    关键词:OMO商业模式,钻饰公司,营销策略。



     
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