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原生视频广告市场现状解析1
原生视频广告用户洞察2
原生视频广告案例分析3
4微博原生视频广告解析42017.4 iResearchInc
2.1
3.0
3.9
4.6
5.1
5.6
6.26.5
6.9
7.3
0.5
1.2
2.3
3.0
3.6
4.2
5.0
5.6
6.2
7.016.0%22.6%28.9%34.3%38.3%
42.1%45.8%47.9%50.3%
53.2%
24.0%
39.5%
60.8%66.2%69.3%74.5%
81.0%85.8%90.1%95.1%
2007200820092010201120122013201420152016
2007-2016年中国整体网民及移动网民规模
中国互联网市场发展概述
互联网十年：网民接近完成从PC到移动互联网的转变
根据CNNIC最新数据显示，截至2016年12月，我国网民规模超过7亿，互联网普及率达到53.2%，其中手机网民的占比高
达95.1%，艾瑞分析认为，网民向移动互联网的转移，直接推动了碎片化和交互化的移动视频广告发展
来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》
中国网民规模（亿人）中国手机网民规模（亿人）中国互联网普及率（%）中国手机网民占整体网民比例（%）2017.4 iResearchInc
中国互联网市场发展概述
内容进阶：信息传递维度提高，互动即时体验增强
艾瑞分析认为，传统的互联网内容以单一的文字和图片作为载体进行内容输出，而现在以图片、视频、直播等多种组合形
式来展现的内容更加丰富，互动和即时性趋势愈加明显，如今视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一
来源：艾瑞研究院自主研发并绘制
2017年中国互联网内容行业进阶过程
从以门户网站为代
表的1.0版本到以论
坛、社区为代表的
2.0版本到最新的微
博微信等3.0版本，
不断迭代、演进
从长视频到短视频，
内容生产门槛逐步降
低；从PC到移动，
便捷性进一步提升
根据艾瑞数据，截止
2017年3月，在线视
频移动端使用时长占
比达PC端4倍
相对于录播，视频
直播更加真实和生
动，现场感更强
直播平台提供的点
赞、评论、打赏、
红包等功能，使得
企业营收类型更加
多样化
VR让用户置身于一
个模拟真实的世
界，其优势体现在
临场感、沉浸感
上。未来随着VR软
硬件的成熟，基于
VR的内容将迎来一
轮新的发展
文字点播图片直播VR
随着网络带宽的不断
增长，天涯、贴吧等
开始糅杂图片、文字
和表情等可视性信息
越来越强；到移动互
联网时代，以in和
nice为代表的新一代
图片社交APP出现，
进一步增强了互联网
内容行业的社交属性2017.4 iResearchInc
537.7 773.1
1105.2
1546.0
2184.5
2902.7
3884.1
43.8%43.0%39.9%41.3%32.9%33.8%
2011201220132014201520162017e
2011-2017年中国网络广告市场规模及预测
网络广告市场规模（亿元）同比增长率（%）
中国网络广告市场发展现状
2016年网络广告市场规模达到2902.7亿元
随着互联网和移动互联网民的增长和普及，网络媒体已经成为最重要的营销工具，网络广告市场得到快速发展，艾瑞咨询
数据显示，2016年市场总规模达到2902.7亿元，增速32.9%，预计未来市场将继续保持高速增长，行业整合加速，网络广
告形式演化不断丰富创新，内容更贴合用户需求
注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成
来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。。