科龙/华宝空调广告语测试 定量分析报告
北京电通广告有限公司
二零零零年十月A.研究背景--------2 B.研究目的及内容------------4 C.重要结论--------7 D.详细内容--------9 科龙空调广告语评价----10 华宝空调广告语评价----16 E.背景资料-------22
目 录A 研究背景广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据
研究背景B 研究目的与内容研究目的 1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。 2.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。 研究内容 1.目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。 2.目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因。 3.目标消费者的基本情况
研究目的与内容研究方法：街头拦截访问 调查城市：北京 样本量：N=100 执行日期: 2000年10月11日 样本条件： --北京市居民 --近一年内预购空调者 --年龄在25-45岁之间 --性别配额 总样本量男女 100 8020
研究目的与内容C重要结论科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“创造科技生活新概念”(得分最低). 华宝空调广告语中,消费者最喜欢“静心静音尽享受”;最不喜欢“清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“精心打造,冷静空调”(得分最低).
重要结论D主要发现1.最喜欢的广告语 消费者最喜欢的科龙空调广告语如下：
科龙空调广告语评价
注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示最不喜欢 消费者对于“让科技与生活更贴近”喜爱程度最高.。