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MBA论文_基于生命周期理论的国际营销战略研究_以A公司为例

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更新时间:2019/12/27(发布于江苏)

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文本描述
重庆理工大学
学位论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研宄所取得的成果。
除文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成
果、作品。对本文的研艽做出重要贡献的集体和个人,均已在文中以明确方式标明,
本人承担本声明的法律后果。
作者签名:碎么;)(匕曰期:>丨?年6月W曰
学位论文使用授权声明
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家
有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅本人授权重庆理工大
学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫
描等复制手段保存和汇编本学位论文。
本学位论文属于(请在以下相应方框内打“V”):
].保密□,在__年解密后适用本授权书。
2.不保密口。
作者签名匕曰期年<月丨彳曰
导师签名:^曰期:年¥月;6曰
重庆理工大学硕士学位论文
I
摘要
国际市场营销战略选择是企业跨国经营进程中最重要的决策之一,因此任何想向
海外市场发展的企业,进入国际市场的战略选择意味着从国际市场取得收益的不同,
代表着不同的国际化程度的资源配置。全球化促进了科技技术进步与经济增长,使各
国企业的经济贸易往来更为频繁,各国经济依存度不断加深,加速了国际资本流动,
资源配置效率在全球范围内日益提高。在中国经济不断融入经济全球化及区域经济一
体化浪潮的过程中,中国企业积极开展“走出去”战略,通过进入国际市场,参与国
际合作与竞争整合国内外生产要素,以实现收益最大化。企业在选择国际市场进入方
式前要考虑各方面的问题,其中较为重要的一点是结合企业的产品生命周期来分析选
择不同的国际营销战略方式
本文研究旨在以企业生命周期独特视角,探寻一个可以为企业选择国际营销战略
时提供借鉴的方法,通过一般性分析再将其运用到具体企业中。全文主要采用文献分
析法为研究打下坚实基础;通过定量分析方法确定企业的战略方向和划分企业生命周
期;以案例分析法对A公司进行分析。本文总结出一个适用企业参与国际经营时选
择营销战略的方法,即经过三个流程:企业生命周期划分、基于SWOT的定量战略
分析和企业国际营销战略选择。本文以经营现金流、投资现金流和筹资现金流组合将
企业生命周期划分为:导入期、成长期、成熟期和衰退期。运用SWOT定量分析方
法并结合成功关键因素、建立IFE和EFE矩阵、战略定点三个步骤完成,通过SWOT
定量分析方法可以得到企业的战略方向及强度。企业的国际营销战略需在了解企业所
处生命周期阶段的基础上,再结合环境情况和战略方向与强度进行选择
关键词:企业生命周期;国际营销战略;SWOT定量分析;
重庆理工大学硕士学位论文
I。