中国移动互联网市场年度综合分析2017 2017年8月
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分析背景
中国移动互联网市场经历了对入口、流量、商业模式的高度关注，进入产业链竞争、跨界融合、
商业变现的阶段。2016年，中国移动互联网市场进入下半场，人口红利触顶，伴随新领域、新模式、
新产品、新链条等种种创新以及更加精细化的市场需求，市场各细分领域进一步升级，各类市场的内
容也将会被重新界定。另外，2016年，中国移动互联网也在加速移动商业变现的探索，市场涌现出更
加多元化的新型商业模式，移动变现的效率和速度明显加快
Analysys易观基于移动互联网市场的深入研究，对大量互联网、移动互联网企业、传统企业的追
踪调研，以及对各领域专业人士的深度访谈，积累了丰富的行业资料，并对各类资料及数据进行充分
的分析研究，完成本报告。我们对现阶段中国移动互联网产业链进行深度剖析的基础上，对移动互联
网的发展现状、商业模式、细分市场核心要素进行全面分析，对移动互联网市场的发展趋势进行前瞻
性预判
本报告的具体研究范围包括：
1、 宏观环境
中国移动互联网的宏观环境分析。本报告对影响中国移动互联网市场发展的政策环境、经济环境、
社会环境及技术环境进行分析和总结
2、 发展现状
中国移动互联网市场的发展现状分析。本报告对中国移动互联网市场的产业链相关环节、市场特
征、用户特征及竞争格局进行分析
市场特征分析部分，对中国移动互联网市场规模、市场结构进行分析，并从资本、模式、行业、
产品及厂商维度进行分析
用户特征分析部分，对移动网民用户规模、用户属性、用户偏好及用户分布等进行分析
3、 细分领域分析
中国移动互联网细分领域分析。本报告对中国移动营销、移动社交、移动购物、移动游戏、移动
阅读、移动生活服务、移动旅游、移动医疗及移动支付市场进行详细的分析。分析维度包括产业链环
节分析、市场现状分析、发展特点及发展趋势分析
4、 产业趋势解读
中国移动互联网产业趋势分析。本报告对中国移动互联网市场进行整体展望，分析中国移动互联
网宏观趋势，并对各细分市场发展趋势进行分析
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易观发现和建议
关键点I：社交、文娱、金融、生活服务等多个领域成为用户重地，人们的生活越来越与移动互联
网密不可分
截止2016年底，共有29个细分领域用户过亿，其中，社交网络、即时通讯成为用户最多的领域，
用户占有规模与移动网络整体规模极为接近。整个移动版图中，互动娱乐领域则多面开花，其中综合
视频及移动音乐领域用户规模分别达到5.1亿、4.1亿。伴随企业在内容创作、技术升级、运营调控等
多方面持续投入，视频、音乐、阅读、直播、游戏、动漫等领域将吸引到更多移动网民。除社交、娱
乐外，人们的生活也越来越与移动互联网密不可分，从线上到线下，场景化越来越垂直细分，购物、
支付、理财、出行、订餐、运动、旅游、教育均因互联网化实现海量网民对便捷性服务的诉求，进而
成为用户重地
关键点II：移动互联网进入下半场，开启精细化运营存量用户的同时拓展“新市场”、寻找“新入
口”时代
2016年，中国移动互联网市场规模达到52817.1亿元，增长率由2015年的129.2%下降为71.5%
截止2016年12月底，中国移动互联网用户规模达到8.8亿人，63.7%的中国人已经接入移动互联网，
网民红利已在最优的一、二线城市触顶，考虑到年龄结构、地域结构、文化结构等人口因素，中国网
民规模趋于饱和，移动互联网人口红利消失，各类应用趋于成熟
随着移动互联网人口红利逐渐消失，跑马圈地占据入口流量的时代已成为过去，移动互联网市场
进入拼增长、拼储备的下半场。完成市场布局的巨头和独角兽们将更多的焦点放到精细化运营存量用
户，提升单位时间单个存量用户的转化价值，最大化存量用户的商业价值成为企业的重中之重，移动
互联网进入精细化运营时代。互联网巨头及独角兽在精细化运营存量市场的同时，也将视角放在开拓
新型增量市场上，如进一步下沉市场，出海探索新型市场，或者向更加垂直、细分的用户群体倾斜
在寻找新增量的同时，移动互联网企业也纷纷布局新入口，如布局智能穿戴设备、智能家居、智能汽
车、人工智能等
关键发现III：企业回归商业本质，丰富变现模式，提升用户价值转化
随着移动互联网进入下半场，企业更加注重回归商业本质，丰富变现模式，提升用户转化价值
除广告、电商、游戏变现外，内容付费成为移动互联网重要的变现模式，直播、短视频成为热门的手
段。同时，企业更加注重基于数字用户资产的价值挖掘，不断探索基于数据的新商业模式，以助力企
业改善用户体验，提高业务效率，降低业务成本，增加收入，实现商业变现
关键点IV：消费持续升级，新中产引领移动互联网主流
中国已经进入消费规模持续扩大，消费结构加速升级、消费贡献不断提高的发展新阶段。据易观
万像监测数据显示，2017年5月，移动网民中的中高及高消费群体在移动购物、生活、旅游、汽车、
健康、医疗等领域的占比均已超过60%，其中移动旅游占比更高达83.4%；而35岁以下的移动网民在
移动购物、健康及医疗领域的占比均已超过70%，在移动生活、旅游及汽车领域的占比接近70%。消费
持续升级，新中产阶级引领互联网主流行动，80、90、00后成为互联网主力消费人群。重品质、重服
务、重享受、个性化、定制化、重精神体验，成为中国互联网消费主体的主要消费特征
关键发现V：头部超级APP持续进行生态扩张，中长尾应用需不断加强垂直领域渗透
头部超级APP持续通过超高的用户覆盖来围绕自身核心资源打造生态，通过超级APP来连接各类
应用和场景，使其成为其他应用和场景的超级入口。而一些优质中长尾应用在垂直细分领域的裂变中
找到自己的方向，并实现高速增长。随着移动互联网市场进一步发展、成熟以及消费持续升级，移动
互联网的垂直细分领域更加精细化，把握某个垂直领域的用户需求，并保障优质的产品及良好的用户
体验，是中长尾应用产品脱颖而出的关键
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关键发现VI：消费升级、共享经济、企业服务等将持续受到资本关注
2016年，互联网行业获投案例数明显下降，市场大额投资频现，资金抱团押注细分市场的龙头企
业，资本市场整体氛围由狂热向谨慎过渡。2017年，资本市场将整体保持2016年的趋势，消费升级、
共享经济、企业服务等持续受到资本关注，多重并购形态同时存在，整个市场的连接将更加紧密
关键发现VII：互联网出海进入下半场，由工具类向内容和服务延伸
随着互联网巨头持续发力海外，中国移动互联网出海应用逐渐由工具类应用向内容类、服务类应
用延伸，互联网出海进入下半场。游戏、短视频、直播、音乐、社交、新闻等内容类应用纷纷走向海
外，移动互联网巨头也纷纷加大在海外生活服务领域的布局，如加大综合电商、移动出行、O2O、金融
服务等领域的布局，这也对出海企业融入本地风俗文化，进行本地化运营提出了更高的要求
关键发现VIII：基础设施及企业服务升级育巨大市场
随着中国人力成本的不断提升，企业对提高业务效率、降低运营成本的需求日益强烈，价值企业
服务商业模式清晰、续约率较高、收入可观，企业服务领域蕴含巨大的商业价值和业务价值。截至目
前，企业服务领域依然是一片具有巨大开发潜力的蓝海，对于一些初创型的致力于服务企业级移动应
用市场的公司来说仍有很大的机会
关键发现IX：人工智能成为下一个基础设施，推动产业升级
2016年，中国人工智能市场规模达到95.61亿元，同比增长37.9%，2018年，中国人工智能市场
规模将达到200亿元。未来，随着深度学习技术、语音识别技术、计算机视觉技术等相关技术的发展
及智能设备的进一步演进，联网设备进一步增加，智能化和数字化的交互界面将成为未来人机交互的
主要方式，将有更多的企业的产品和服务实现智能化的人机交互。未来，基于机器学习技术的快速进
步，互联网将凭借不断接近人类智慧的人工智能，更加全面、高效的为全体互联网用户提供个性化、
精准化的产品与服务。未来会有更多的企业的业务流程是数据算法驱动的，基于海量的用户数据挖掘
及增值服务将成为很多企业的主要赢利点，人工智能成为下一个基础设施
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正 文 目 录
1 移动互联网的宏观环境 ......... 11
政策环境 ...... 11
经济环境 ...... 15
社会环境 ...... 21
1.3.1 智能终端 ..... 21
1.3.2 网络环境 ..... 25
技术环境 ...... 28
2 移动互联网的发展现状 ......... 33
产业链 ......... 33
市场特征 ...... 34
2.2.1 市场规模 ..... 34
2.2.2 发展特点 ..... 37
用户特征 ...... 44
2.3.1 用户规模 ..... 44
2.3.2 用户属性及偏好 ...... 45
2.3.3 移动网民分布 .......... 53
竞争格局 ...... 55
2.4.1 数字用户竞争格局 ... 55
2.4.2 互联网企业收入TOP20 ........ 58
3 移动互联网细分领域分析 ...... 63
移动营销 ...... 63
3.1.1 产业链 ......... 63
3.1.2 市场现状 ..... 64
3.1.3 发展特点 ..... 66
3.1.4 发展趋势 ..... 67
移动社交 ...... 68
3.2.1 产业链 ......... 68
3.2.2 市场现状 ..... 68
3.2.3 发展特点 ..... 69
3.2.4 发展趋势 ..... 70
移动购物 ...... 71
3.3.1 产业链 ......... 71
3.3.2 市场现状 ..... 72。