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MBA毕业论文_C公司美体内衣网络营销策略研究

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更新时间:2019/12/17(发布于安徽)

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文本描述
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学位论文使用授权书I
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本论文作者完全了解学校关于保存、使用学位论文的管理办法及[
规定,即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和
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电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权昆明理工大学可以将本学
位论文的全部或部分内容编入学校有关数据库和收录到《中国博士/I
优秀硕士学位论文全文数据库》进行信息服务,也可以采用影印、缩|
印或扫描等复制手段保存或汇编本学位论文。^
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注:保密学位论文,在解密后适用于本授权书。
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(一式三份,交研究生院学位工作处)丨
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附件三
学位论文出版授权书
我同意将本人学位论文著作权中的数字化复制权、发行权、汇编权和信息网络
传播权的专有使用权在全世界范围内授予中国学术期刊(光盘版)电子杂志社(下I
简称
“杂志社”),同意其在《中国优秀博硕士学位论文全文
数据库》和CNKI系列|。
数据库中出版,未经杂志社书面许可,我不再授权他人以数字化形式出版本文。我
同意《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》规定享受相关权益。7;
如有任何第三方未经杂志社许可使用本人论文,杂志社应追究其法律责任,诉丨〃
-讼的全部费用由杂志社承担。胜诉后,由杂志社与本人按5:5的比例分配所获赔
偿金。<
作者签名:勒拉齊
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联系电话
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联系电话:010-627919516279317662790693传真:010-62791814
通信地址:北京清华大学邮局84-48信箱采编中心邮编:100084
昆明理工大学专业学位硕士学位论文C公司美体内衣网络营销策略研究
I
摘 要
伴随着科学技术进步,企业从事市场营销活动的手段和途径日益丰富起来,
与此同时,消费者对传统营销模式和方式的依赖度逐渐减小,商品购买的习惯
发生了深刻的变化。正是在这一大的市场背景下,营销正在成为企业营销的重
要途径和方式,在企业经营运作中扮演着越来越重要的角色
近年来的营销实践中,C公司作为美体内衣行业的重要品牌,深刻的认识
到了提高目标客户群的满意度、体验感的重要意义,迫切需要借助网络营销手
段来不断提升品牌的知名度,扩大市场份额,获得更多的客户粉丝,并与自己
的目标客户群增强互动,以确立自己在行业竞争中的有利位置
本论文研究以C公司网络营销策略为研究对象,系统梳理了企业营销相关
理论,详细分析了C公司企业的经营现状、商业模式、现阶段开展网络营销活
动的方式,及其存在的网络营销认识不足,企业定位模糊,服务领域不明确,
营销方式单一,企业营销渠道协同度低,商品流通不畅,售后服务措施不全面
等突出问题。并以企业网络营销管理的范式,分析了C公司网络营销环境的影
响因素和营销环境性质,从目标市场营销战略所涉及的企业开展市场营销活动
三个关键步骤STP出发,充分讨论了C公司市场细分、目标市场选择、市场定
位,应用企业营销4C理论、服务营销思想,提出了C公司从事网络营销的相
应对策
关键词:C公司;美体内衣;网络营销;目标市场营销战略;网络营销策略。