文本描述
分类号密级
UDC单位代码10151
大连海事大学
硕士学位论文
‘
山东交通广播电台媒介融合发展战略研究
（学位论文形式：专题研宄）
智勇
指导教师刘家国职称教授
学位授予单位大连海事大学
申请学位类别工商管理硕士专业学位学科（专业）工商管理
论文完成日期2018年3月答辩日期．2018年6月
答辩委员会主席
Researchonthedevelopmentstrategyofmediaintegrationof
Shandongtrafficradiostation
AthesisSubmittedto
DalianMaritimeUniversity
Inpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeof
MasterofBusinessAdministration
by
ZhiYong
（BusinessAdministration）
ThesisSupervisorrProfessorLiuJiaguo
March2018
大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研宄工作所取得的成果，
撰写成硕士学位论文“山东交通广播电台媒介融合发展战略研究”。除论文中
已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中
以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体己经公开
发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。
学位论文作者签名：＾
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6
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本学位论文属于：保密□在年解密后适用本授权书。
不保密Ef（请在以上方框内打“V”）
论文作者签名导师签名：
吵；1
日期：2018年6月4日
中文摘要
摘要
随着技术发展，中国传媒业己形成由过去报纸、杂志、广播、电视等传统媒
体统领发展到传统媒体与互联网、移动互联网、手机等新兴媒介共同构成的全方
位、多层次的传播架构。媒介技术革命让媒体从业者不得不思考融合趋势下的产
业道路？媒介融合的理念并不新鲜，上世纪七十年代末，美国学者就提出了“媒
介融合”，只是当时新媒介技术远未达到今日之发达，理论与实践并未结合。如
今，媒介融合深刻地改变了媒体市场的内在结构和总体格局，并引发了媒介革命。
一直被视为“弱势媒体”的广播，面临的挑战和威胁远大于报纸、电视等强势媒体。
在媒介融合的趋势下，传统广播媒体，特别是地方交通广播电台，必须顺应
媒介融合的大趋势，抓住广播媒体自身传播特性和本质规律，清醒的认识自身的
优势，结合新技术提供的可能性，实现优质原创内容的融合突破。本文以山东交
通广播电台为研宄对象，立足当前媒介融合的历史背景，首先结合广播的生态环
境、竞争格局及展趋势，从媒介融合对山东交通广播电台的冲击与影响切入，
阐述了媒介融合的内涵、四个发展阶段和三大特征。其次，运用经营管理、市场
营销、传媒经济学相关理论，结合山东交通广播电台发展实际，提出了交通广播
电台媒介融合发展转型策略。再次，运用传统SWOT分析法，抓住山东交通广播
电台这一媒体自身传播特性和本质规律，清醒的认识自身的特点，顺应媒介融合
的大趋势，借鉴、利用其他传播媒介的长处，用人所长补已所短，在观念、结构、
运作方式等层面突破局限，充分把握良好的发展机遇，实施变革创新，寻求积极
可行的战略实施规划。最后，进一步做出了确保山东交通广播电台在媒介变革趋
势下，稳定、快速、健康、可持续发展的阶段性媒介融合战略规划。
本文以山东交通广播电台为研究对象，希望通过对山东交通广播电台与互联
网、移动互联网媒介融合发展的研宄，发现、总结广播媒体媒介融合的规律，为
其他类型化广播电台或其他面临媒介融合发展的传统媒体有一定的借鉴和启示。
关键词：媒介融合；发展战略；山东交通广播电台。
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