主要手机品牌 11月份全国报纸媒体广告分析 与市场点评 呈:诺基亚公司 自:广东省广告公司 日期:2000.12
一、本月市场焦点 二、各品牌本月信息 三、硬性广告归纳 四、专题讨论
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一、本月市场焦点——“国际通信展” 、“三包”承诺和“零风险”活动、价格战
10月底，在北京举行了 “中国国际通信设备技术展览会”，各大手机品牌在这里进行了一次近距离的面对面的大展出。 （1） 前沿技术的展出 手机市场的发展依托与手机技术的发展。从手机发展的历史可以看出，谁的技术先进、产品更新速度快，谁就能在千变万化的手机市场中取得先机。在本届“国际通信展”中，众多的手机制造商纷纷推出前沿手机通信技术。其中飞利浦展示了通过手机可改变人们生活习惯的Con－nectedPl＠net工程，并通过图像的形式向人们讲述Con－nectedPl＠net工程在将来可给人类生活带来怎样的变化。爱立信则运用大量的互动演示向观众展示移动互联网的实际应用，并首次在移动电话上进行全面支持中文的端到端GPRS业务演示。西门子则与中国信息产业部电信科学技术研究院联手展示了它们联合开发的第三代移动通信系统TD－SCDMA。 在本次通信展中，GPRS技术取代了往日的WAP技术，成为商家吸引各方“眼球”的一大武器。从长远看，GPRS使移动互联网成为现实，同时也是通往第三代移动通信的关键一步。因此GPRS被业内人士称作重要的2．5代。诺基亚、西门子、阿尔卡特等厂商借展会之机，纷纷推出了自己的GPRS系统和技术。 如飞利浦、西门子、爱立信、阿尔卡特、诺基亚、京瓷、松下、索尼、三菱、东芝、现代等国际知名的手机制造商为人们一一展示未来手机：手机除了是用来打电话的工具，它还是可以阅读的手持扫描仪，可以翻译英文的翻译器；在拍摄照片的同时可以将照片传回家中的照相机，记者在采访过程可以用来录音的录音机；在行进的汽车中可用来指路的电子地图，在咖啡馆内可用来播放音乐的MP3音乐播放器；回到家中，它又会成为家用电器的控制器……1、国际通信展——前沿技术和产品的展出归结为实力的展出（2）新型手机的展出 “亮出个性新品牌”，在本次展出中，各手机制造商纷纷推出了自己的新型手机： 爱立信最新推出了四种新型手机：多色调个性化A2618，防火、防尘、防震的R310，双向触屏式智能电话R380以及GPRS手机R520，体现了爱立信时尚与实力并重的全新标准；其中R520是世界上第一部GRPS手机，它支持高速数据业务。 诺基亚针对移动聊天功能的3310和商务手机6210的推出代表了诺基亚新一代信息服务理念； 摩托罗拉使用了全球第一部商用GPRS手机L2000g，并以各种个性化手机如科技迷的天拓A6188、时尚的V8088和V998、管理者的时梭P7689等靓丽着时尚生活； 西门子推出了首部内置MPS并具可换多媒卡的西门子6688智能型GSM新手机。 飞利浦则继续向人们展示他们业界首创的手机声控功能和节电技术，展出了具有这两方面优势，同时使用获得2000汉诺威工业大奖的循环图示功能表及引导键技术的988双频手机。 国产品牌，展会上，康佳以“创新生活每一天”为理念推出具有自动双频切换、数据传输功能、秘书服务、语音拨号、录音等多种功能的情义通和激情本色3228及丰富商务生活的英雄本色3238等移动电话，真正体现康佳的领先技术；科健紧随其后推出“移动智慧眼，抢先看世界”的K6600，“连结你和我”的YM3800，及天王星KGH—6300C，智能星KGH—3000C；海尔展会上首家推出了防辐射手机“小飞燕”H79系列，“小飞舟”8168。。