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艺恩_2017_2018创意中插广告市场白皮书_2018.10_35页

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更新时间:2019/12/7(发布于湖北)

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文本描述
2
Part1-2017创意中插广告市场发展概况
2017市场规模突破30亿,市场进入稳定期,但仍面临诸多考验
Part2-合作模式及参与方
平台主导、品牌方需求推动、制作方爆款内容加持,市场逐步正规化
Part3-典型案例分析
爆款内容+密集投放策略,助力品牌方爱钱进有效提升影响力
Part4-用户行为及偏好分析
优质用户成就创意中插广告价值,好故事俘获用户芳心
Part5-市场问题与趋势
市场期待多方资源入局,广告内容、用户等将迎新变化Par1-2017创意中插广告市场发展概况
2017市场规模突破30亿,市场进入稳定期,但仍面临诸多考验
创意中插广告定义:即伴随视频网站超级内容兴起而兴起,围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30-60秒之间、
以小剧场或番外篇形式出现的软性广告形式
什么是创意中插广告?创意中插广告定义
出演演员内容创意
广告时长
影视作品中演员出演,
为品牌拍摄创意广告
一般围绕剧情展开,与
内容契合度较高
一般控制在60秒之内
播出形式
剧中或剧尾以小剧场、番外
的形式呈现34
创意中插广告特点
招商周期短
由于主演费用较高,创意中插
制作成本有限,一般采用非主
要演员进行拍摄
制作周期短
与剧情绑定
演员的选择
剧集播放的2个月前开始招商
一个月内可以制作完成
广告与内容结合紧密24
创意中插广告投放方式







放2
投放方式:通过广告系统,自动投放在内容中间;
优势:可与广告系统对接,如PDB、客户广告系统
后台都可以对接,也可以按CPM投放,按人群投
放,有广告投放及用户数据,上线下线更方便(如
品牌形象改变、艺人签约到期等需下线时可随时下
线);
劣势:可能出现损耗,如有些端口看不到广告
投放方式:将创意中插广告片插入正片中投放,算
正片时长;
优势:用户看到正片就能看到广告,可见性高,淡
化广告,增强内容影响的特征;
劣势:广告如果不做下线处理将永久存在,如果下
线则需要将内容重新剪辑。。