研究说明研究背景
2016年，网络直播成为泛娱乐领域继VR、二次元、网红等产业之后的又一新兴业态。之前已经有多篇文章围
绕直播的生命周期、发展历史、国内主要类型直播平台的业务领域、盈利模式做了讨论及介绍，本报告在之前的基
础上，针对代表现在和未来的泛娱乐直播和垂直领域直播，回归直播本质，主要探讨了以下问题：网络直播兴起的
原因、心理基础、行业风险、如何提升直播平台用户数量和形象、直播平台的可能定位、变现模式以及为了变现亟
待解决的问题、代表公司的产业布局、直播用户画像、直播与其他视频形态相比的优劣势、未来直播产业的平台/
经纪公司/主播将如何演进，当然也对直播可能对影视生态造成的影响进行了分析，以期能够帮助产业从业者和投
资人为即将发生的变化及早应对
用户调研数据来自问卷网
有效样本量：1003
执行时间：2016年6月10日——2016年6月11日。主要结论1
1、直播目前处于原始积累阶段，最重要的不是利润，也不是流水，而是用户数量！直播平台为了争夺用户，不得不依赖美
女直播，新主播的加入又使平台环境进一步恶化，新闻/媒体、文化引领、社交职能的缺位导致直播平台用户数量和形象难
以提升，也使政策和道德风险上升，最后导致整个行业前景堪忧。而单个平台迫于生存和投资压力，很难自断其臂，陷入了
“囚徒困境”，要走出困境，只有摆脱秀场模式，从盈利模式、主播拓展方向和技术三个方面全面转型
2、泛娱乐直播：依赖高频入口导流和维持活跃度，短期难以盈利，更适合拥有高频产品的公司做战略投资；个别垂直领域
直播可依托于成熟产业变现，以游戏直播为例，国内外盈利模式均较泛娱乐平台成熟和多样化，相较而言，国外为付费用户
提供更优越的体验
3、除了目前最为突出的营销价值，移动直播平台还具备移动端入口价值、媒体价值和创造新消费场景的价值。通过聚集同
一兴趣的群体，营造群体围观场景，让核心粉丝用户产生优越感，并带动其他粉丝群体和路人消费，联接娱乐与消费领域
4、腾讯、阿里积极布局直播产业，腾讯直播提供直播技术解决方案，一个入口直播，多个平台分发，坚守品味与价值观，
引领直播平台转型。主要结论2
5、网络直播的主流用户画像：25-35岁，男性，一二线城市，家庭平均月收入8001-15000元；观看时间：晚上（凌晨12点
前）；观看类型：综艺和体育；打赏用户比例：43.7%；累计打赏金额：1000元以下占85.6%，1000-5000元占12.5%，
5000元以上占1.9%；单次观看时长：10-60分钟；与视频网站相比属低频次产品；主要关注点：趣味性、实用性、社交性
6、、直播内容将被细化，主播范围扩大到各细分领域有一定专业能力的普通人，当这些人可以经常提供专业领域的内容时，
直播平台的用户规模和黏性将获得较大突破，社交功能真正实现
7、个性化时代来临，为了帮助小众内容找到用户、品牌找到目标消费者，直播平台需要个性化主页
8、考虑到主播的流动性，平台将开始打造自身栏目IP，养成用户定时收视习惯，培养栏目的忠诚用户
9、目前占主流的美女直播将逐渐被边缘化。心灵鸡汤型、基于兴趣爱好的KOL型、专家型明星主播相继出现并共存，广告变
现规模化，高层级主播成为各平台争抢的稀缺资源
10、主播/网红经纪公司面临转型，核心竞争力由渠道发行能力和商业变现能力，转变为运营能力
目
录CONTENTS
01定义篇
盈利篇
困境篇
公司篇
02
03
04影视篇06
用户篇05
趋势篇07。