2
关键发现
9月份阴阳师app用户规模为683万，渗透率降至
0.71%
9月份阴阳师app端DAU为149万
过去一年，阴阳师app月均日新增用户量峰值出
现在2016年10月，为68.4万
阴阳师app女性用户占比为61.1%
江苏省网民对于阴阳师app偏好度最高，上海、
北京、成都对于阴阳师app的偏好度居于全国城
市top3
阴阳师app用户平均安装周期为39.4天
定
性
分
析
CHAPTER 01阴阳师app概况
日式和风卡牌回合制RPG手游
数据来源：公开资料整理
JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
阴阳师app功能主要分为五个方面：卡牌收集及养成、回合制RPG战斗系
统、日式风格声音画面、社交系统、经济功能
阴阳师中卡牌包括阴阳师、式神两大部分；阴阳师可随剧情进展解锁获
得；式神可消耗符咒或勾玉进行抽卡获得，或通过碎片合成获得
卡牌收集
PVE：与游戏内NPC战斗，包括剧情内战斗、觉醒副本等
PEP：与游戏内其他玩家战斗；根据胜负积分划分为八个段位；每周日
24:00发放周奖励并重置段位
卡牌系统
阴阳师：升级、技能解锁与配置、御灵强化
式神：升级、升星、式神觉醒、御魂获取及配置
卡牌养成
战斗玩法
改编自日本小说《阴阳师》，故事及画面和风色彩较为浓厚
中文版角色配音均为日本声优担任；战斗音乐也由日本乐师创作
日式风格
好友系统；阴阳寮系统；悬赏封印
社交系统
勾玉：充值购买；可用于抽卡、购买皮肤、兑换金币等
金币：可勾玉兑换、也可通过游戏内活动获得；可用于购买御魂、式神
升级等
经济功能阴阳师发展历程
阴阳师过去一年可主要分为三个方面：上线及发酵、游
戏内功能完善调整、游戏外品牌营销挖掘
2016年9月，阴阳师app中文版上线；2016年10月至今，阴阳师在社交、
战斗等多方面持续进行功能完善及调整，同时，通过品牌合作、衍生产品
开发、进军海外等方式，进行品牌营销、挖掘阴阳师IP潜力
数据来源：公开资料整理
本报告中相关数据仅包含阴阳师
app
中文版
JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
触达核心用户：测试期间，参加ChinaJoy、Comicup等活动
上线：2016年9月2日，阴阳师登陆iOS平台于App Store首发；9月9
日，阴阳师全平台公测
丁磊直播抽卡：2016年9月30日，网易CEO丁磊在CC直播、哔哩哔哩
直播、熊猫直播等平台同步直播阴阳师游戏内抽卡
上线及发酵
社交系统完善：好友切磋；好友式神寄养；亲友系统；聊天频道功能
优化
卡牌系统完善：上线新的主角和式神；通过神龛系统等丰富式神获取
渠道
战斗系统调整：式神技能调整；丰富御魂种类并进行效果调整；新增
副本
剧情、美术等：完善丰富剧情；上线新的式神皮肤、庭院皮肤等
活动：根据节假日等情况，推出活动，吸引玩家参与、回流、消费
功能完善调整
品牌合作营销：2017年，阴阳师相继与华为、欧莱雅、农夫山泉、肯
德基等展开品牌合作营销
IP挖掘：2016年12月15日，工夫影业、华谊兄弟电影和网易影业宣布
联手打造《阴阳师》电影及剧集
进军海外市场：2016年10月初，阴阳师中文版在全球多国家App
Store上架；2017年2月，日文版上线；2017年8月，韩文版上线
品牌营销挖掘。