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098L竞品市场导入公关策略分析
2003年6月
附件
内容摘要
098L竞品市场导入公关策略
098L竞品市场导入公关策略个案分析
波罗
本田飞度
西耶那
菱帅
098L竞品市场导入公关策略总结
竞品市场导入公关策略
竞品市场导入策略
竞品市场导入策略
竞品市场导入策略
竞品市场导入策略
竞品市场导入策略
竞品市场导入公关策略个案分析
波罗的市场导入事件成功地树立起上海大众波罗品牌的良好公众形象,使波罗品牌“引领时尚、全球共享”的理念得到充分的传达,由此很好地提高了波罗的市场销售业绩,被评为2002年中国十大公关事件之一
竞品市场导入策略分析——波罗
波罗的上市推广策略特点 :
追求独特产品定位 ——紧凑型轿车的极品
德国大众的最新产品,技术、价格与世界同步
时尚、动感的外型
精湛的做工和人性化的装备
强调产品的贵族气质,坚持优质优价策略,诉求高性价比
诉求“紧凑型轿车”概念,淡化“经济型轿车”印象
整合多种传播手段,引发媒体和消费者关注
上海车展亮相,吸引消费者眼球
巡回路演,加深消费者感受
新车上市,促进消费者购买
竞品市场导入策略分析——波罗
活动列举——上海上市仪式
主题:“时尚之光”大型激光秀
时间:2002年4月8日下午3点
地点:上海浦东东方明珠下的上海国际新闻中心
参加人员:全国新闻媒体记者、上汽大众经销商代表、用户代表和应邀前来的各界贵宾共两百余人。
内容简介:波罗在五彩缤纷的激光中闪亮出场,充分营造了波罗轿车传递的“科技与时尚”概念
竞品市场导入策略分析——波罗
活动列举——北京巡展试驾
时间:2002年4月8日起,为期5周
地点:东方广场品味车苑、亚运村汽车交易市场、北方车辆大世界、普尔斯马特、当代商场、丰联广场、新世界百货、王府井及百盛购物中心等9座商场与汽车交易市场
内容:
新车展示
“引领时尚周末秀”试车活动:每周末在展示区举行,消费
者可在展示地点报名参加现场试车
竞品市场导入策略分析——波罗
作为广州本田的第一款经济型轿车,Fit的上市推广被广本寄予很大希望。从前年就开始有市场传言,令市场产生出一种期待,到今年选拔“Fit Lady形象使者”,并亮相上海车展, Fit已经成功吸引了不少消费者的关注
竞品市场导入策略分析——本田飞度
本田Fit的产品定位 ——广州本田的第一款经济型轿车
本田品质
本田独创的“MM”设计理念:
MAN MAX(乘客享受最大的空间)
MECHANISM MINI(机器占用最小的空间)
具有未来派的设计风格
卓越的燃油经济性
全新的发动机技术
经济型轿车
给国内经济型轿车带来全新的标准
竞品市场导入策略分析——本田飞度
活动列举——Fit Lady评选活动
主题:“美丽、智慧”
目标:选拔“Fit Lady”形象使者,参加广州本田及其特约销售服务店的各项展览、公关活动,向顾客传递广州本田全新精巧型Fit轿车的形象,即:融“美丽”、“智慧”于一身,总是站在时代最前沿。
活动介绍:
报名:3月12日到3月20日,全国140家广州本田汽车特约销售服务店接受全国参赛者报名。
评选:
各特约销售服务店将各自筛选出一名候选人
候选人的图文资料在4月21日—4月27日的第十届上海国际车展上公开展示,请观众进行现场投票,选出15名入围者进入半决赛。
15名入围者将接受一系列的专业培训,并参加在今年6月底举行的总决赛。届时,最后八名优胜者将脱颖而出,成为全场最炫目的焦点!
竞品市场导入策略分析——本田飞度。