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白沙集团市场领导者纲领PPT课件
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资料类型 市场分析
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文件大小 1300K (压缩后)
上传时间 2019-12-1
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      资料简介
     
    2003年3月12日
    白沙集团市场领导者纲领
    协一商业顾问
    消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求
    系內品牌原型創造及發展：品牌策略藍圖
    整体企業品牌理念的表述
    核心能力与產品/品牌間的關系研究
    基本步驟
    消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求
    系內品牌原型創造及發展：品牌策略藍圖
    整体企業品牌理念的表述
    核心能力与產品/品牌間的關系研究
    基本步驟
    理念的表述
    核心价值

    核心目的
    企業遠見
    理念的表述
    Pwc腦震盪習作
    理念与远见
    深度访问
    未來研究
    构思会议
    商业策略发展
    品牌策略发展
    通過深度訪問与腦震盪習作，了解企业的想法

    研究与考察，訪問有關人士，對理念有更深度的了解

    為企业創作恰當的“理念表述材料”


    消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求
    系內品牌原型創造及發展：品牌策略藍圖
    整体企業品牌理念的表述
    核心能力与產品/品牌間的關系研究
    基本步驟
    核心能力
    核心能力：競爭力之動力
    可能性： 品牌一 品牌二 品牌三 品牌四
    消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求
    系內品牌原型創造及發展：品牌策略藍圖
    整体企業品牌理念的表述
    核心能力与產品/品牌間的關系研究
    基本步驟
    品牌細分与市場細分研究
    品牌細分不僅僅基于价格差別、功能差別及目標群眾的人口因素差別上，

    而是利用不同的產品類購買及忠誠動因，以及透過精信原型意義管理系統，來為系內品牌作出細分和定位
    品牌細分与市場細分研究
    功能性特徵
    價格定位差別
    目標群眾人口因素特徵
    購買和忠誠動因特徵
    原型訴求
    消費者人口因素細分
    人口因素

    年齡、性別、婚姻狀況、職業、收入
    ......
    消費者產品購買、忠誠動因細分
    動因
    消費者原型訴求細分
    原型訴求
    消費者細分复合矩陣
    .

    .

    .
    .

    .

    .
    .

    .

    .
    原型訴求細分
    消費者人口

    因素細分
    消費者產品購買、

    忠誠動因細分
    消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求
    系內品牌原型創造及發展：品牌策略藍圖
    整体企業品牌理念的表述
    核心能力与產品/品牌間的關系研究
    基本步驟
    整体品牌組合藍圖
    項目報告
    整体企業品牌策略及品牌系列藍圖

    個別品牌策略藍圖

    整体企業品牌与個別品牌表述報告

    消费群细分研究報告
    時間預算
    整体企業品牌理念的表述 5 周

    核心能力与產品/品牌間的關系研究 2 周

    消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求 7 周 

    系內品牌原型創造及發展：品牌策略藍圖 4 周

    報告撰寫 5 周

      合共 23 周
    开支预算
    整体企業品牌理念的表述  $255,000

    核心能力与產品/品牌間的關系研究  $115,000

    消费群细分研究 $225,000

    系內品牌原型創造及發展：品牌策略藍圖 $195,000

    報告撰寫  $210,000

     合共$1,000,000
    附錄：精信原型意義管理
    何谓原型？
    原型是人类(或民族)集体意识中的故事、符号或形象。我们自童年透过听来的故事、神话、民谣、民歌等等，在不知不觉间，一点一滴地将意义藏于潜意识里。

    英雄原型：岳飞 精忠报国，遭奸人所害

    兄弟原型：刘关张 桃园结义。
     
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