文本描述
2003年3月12日 白沙集团市场领导者纲领 协一商业顾问 消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求 系內品牌原型創造及發展:品牌策略藍圖 整体企業品牌理念的表述 核心能力与產品/品牌間的關系研究 基本步驟 消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求 系內品牌原型創造及發展:品牌策略藍圖 整体企業品牌理念的表述 核心能力与產品/品牌間的關系研究 基本步驟 理念的表述 核心价值
核心目的 企業遠見 理念的表述 Pwc腦震盪習作 理念与远见 深度访问 未來研究 构思会议 商业策略发展 品牌策略发展 通過深度訪問与腦震盪習作,了解企业的想法
研究与考察,訪問有關人士,對理念有更深度的了解
為企业創作恰當的“理念表述材料”
消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求 系內品牌原型創造及發展:品牌策略藍圖 整体企業品牌理念的表述 核心能力与產品/品牌間的關系研究 基本步驟 核心能力 核心能力:競爭力之動力 可能性: 品牌一 品牌二 品牌三 品牌四 消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求 系內品牌原型創造及發展:品牌策略藍圖 整体企業品牌理念的表述 核心能力与產品/品牌間的關系研究 基本步驟 品牌細分与市場細分研究 品牌細分不僅僅基于价格差別、功能差別及目標群眾的人口因素差別上,
而是利用不同的產品類購買及忠誠動因,以及透過精信原型意義管理系統,來為系內品牌作出細分和定位 品牌細分与市場細分研究 功能性特徵 價格定位差別 目標群眾人口因素特徵 購買和忠誠動因特徵 原型訴求 消費者人口因素細分 人口因素
年齡、性別、婚姻狀況、職業、收入 ...... 消費者產品購買、忠誠動因細分 動因 消費者原型訴求細分 原型訴求 消費者細分复合矩陣 .
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. 原型訴求細分 消費者人口
因素細分 消費者產品購買、
忠誠動因細分 消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求 系內品牌原型創造及發展:品牌策略藍圖 整体企業品牌理念的表述 核心能力与產品/品牌間的關系研究 基本步驟 整体品牌組合藍圖 項目報告 整体企業品牌策略及品牌系列藍圖
個別品牌策略藍圖
整体企業品牌与個別品牌表述報告
消费群细分研究報告 時間預算 整体企業品牌理念的表述 5 周
核心能力与產品/品牌間的關系研究 2 周
消费群细分研究:人口因素、購買動因、原型訴求 7 周
系內品牌原型創造及發展:品牌策略藍圖 4 周
報告撰寫 5 周
合共 23 周 开支预算 整体企業品牌理念的表述 $255,000
核心能力与產品/品牌間的關系研究 $115,000
消费群细分研究 $225,000
系內品牌原型創造及發展:品牌策略藍圖 $195,000
報告撰寫 $210,000
合共$1,000,000 附錄:精信原型意義管理 何谓原型? 原型是人类(或民族)集体意识中的故事、符号或形象。我们自童年透过听来的故事、神话、民谣、民歌等等,在不知不觉间,一点一滴地将意义藏于潜意识里。
英雄原型:岳飞 精忠报国,遭奸人所害
兄弟原型:刘关张 桃园结义。