国内图书分类号：C939 学校代码：10213
国际图书分类号：005密级：公开
工商管理硕士学位论文
哈工大MSE+X项目品牌管理研究
硕士研究生 ： 张宁
导师 ： 姜维副教授
申请学位 ： 工商管理硕士
所 在 单 位 ： 哈尔滨工业大学软件学院
答 辩 日 期 ： 2018年3月
授予学位单位 ： 哈尔滨工业大学
Classified Index: C939
U.D.C: 005
A Dissertation for the Degree of MBA
RESEARCH ON BRAND MANAGEMENT OF THE
MSE+X PROGRAM IN HARBIN INSTITUE OF
TECHNOLOGY
Candidate： Zhang Ning
Supervisor： Associate Prof. Jiang Wei
Academic Degree Applied for： Master of Business Administration
Affiliation： School of Software at Harbin
Institute of Technology
Date of Defence： March, 2018
Degree-Conferring-Institution： Harbin Institute of Technology
哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文
- I -
摘要
近年来，随着我国提出推动一批高水平大学和学科进入世界一流行列以
及参与“一带一路”建设的发展战略，高等院校国际化发展迅速。各种类型、
层次的国际合作项目不断涌现，项目间的品牌竞争激烈。国际合作项目发展
逐渐从数量粗放型向质量集约型转变，品牌管理工作的重要作用日益凸显
国际合作项目组织结构复杂，影响其品牌管理水平的因素众多，需要分析影
响最大的相关因素，并针对这些因素总结品牌管理存在的问题，提出相应的
措施和手段，从而有效地提高国际合作项目品牌管理水平
本文以哈工大MSE+X项目品牌管理为研究对象，综合运用品牌管理领
域的相关理论，采用文献分析、问卷调查、模型分析、定性与定量相结合的
研究方法，分析MSE+X项目品牌管理体系，提取品牌管理的影响因素，提
出品牌管理存在的问题及相关对策。探讨哈工大MSE+X项目在国际合作办
学浪潮中，如何构建品牌形象，提高品牌管理水平，提升项目的核心竞争力
基于品牌管理相关理论，分析哈工大MSE+X项目品牌管理现状。从品
牌定位、品牌质量、品牌推广、品牌维护策略等几个方面进行分析，探索如
何综合运用哈工大软件学院的师资、国外高水平合作伙伴、良好的品牌形象
等资源，通过计划、组织、实施、控制实现项目品牌战略目标，提高项目品
牌的知名度、满意度、忠诚度。根据哈工大MSE+X项目现状及品牌管理相
关理论，建立品牌管理影响因素指标体系，设计调查问卷，获取该项目品牌
管理相关数据，通过结构方程模型对数据进行分析，提取影响哈工大MSE+X
项目品牌管理的因素，分析各因素对品牌管理水平的影响程度以及因素之间
的关系。从而为分析项目品牌管理存在的问题及原因，讨论品牌管理对策奠
定基础。针对影响哈工大MSE+X项目品牌管理水平的相关因素，从品牌质
量、品牌推广、品牌维护等方面分析品牌管理存在的问题及发生问题的根本
原因。结合国、内外高校国际合作项目品牌管理方面的先进经验，从优化教
学体系，提升品牌质量；重视招生工作，强化品牌推广；开拓合作伙伴，优
化品牌维护三个方面提出国际合作项目品牌管理对策，提高哈工大MSE+X
项目品牌管理水平，为优化高校国际合作项目品牌管理提供重要的参考依据
关键词：品牌管理；结构方程；哈工大MSE+X项目
哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文
- II -
Abstract
In recent years, as our country puts forward the developing strategies of
promoting a batch of high-level universities and disciplines into the world’s top
level and getting involved in the Belt and Road Initiative, internationalization in
colleges and universities has been developing rapidly. Various types and levels of
international cooperation projects are flourishing, and the brand competition
between different cooperation projects is serious. The development of
international cooperation projects has gradually shifted from the mode of
extensive quantity to the mode of intensive quality, so the brand manage is
gradually playing an important role. But the organization structure of
international cooperation project is complex and many factors influence the level
of brand management. It needs to analyze the related factors with the maximum
influence. And based on these factors, it should summarize the existing problems
in the brand management, and puts forward the corresponding measures and
methods. Thus it helps to improve the level of international cooperation project
of brand management effectively.
Based on the brand management of MSE+X project in Harbin Institute of
Technology as the research object, with the integrated use of relevant theories in
the field of brand management, using research methods of literature analysis,
questionnaire investigation, model analysis, and the combination of qualitative
and quantitative analysis, this paper analyzes the brand management system of
MSE+X project to extract the influence factors of brand management, thus to put
forward the problems and relevant measures of brand management. Thus, it will
discuss how to build the brand image, improve the brand management level and
enhance the core competitiveness of MSE+X project in the wave of international
cooperation in this paper.
Firstly, it analyzes the current brand-management situation of MSE+X
project in HIT based on the relative theory of brand management from such
strategies including brand positioning, brand quality, brand promotion and brand
maintenance. It will explore how to synthetically use the faculty in School of
Software at Harbin Institute of Technology, foreign high-level cooperation。