山东鲁花花生油广东市场 广告媒介策划书
2003年3月13日
一、品类媒体投放竞争性分析 二、目标消费者界定 三、目标消费者媒介接触行为 四、媒介目标 五、媒介策略组合 六、省广媒介服务体系
内容
广州市花生油市场占有状况
鲁花的排名在20位，作为一个新进入广州市场的品牌， 要广为消费者接受，显然还要走一段较长的路
资料来源：新生代市场监测机构
深圳市花生油市场占有状况
鲁花在深圳的市场状况稍微好些，排在12位，但要成为品类的 主要品牌，鲁花在两地市场的竞争对手不少，主要有金龙鱼、 刀麦、狮球麦、骆驼麦、厨宝等等
资料来源：新生代市场监测机构
品类媒体竞争分析
总量：133931
单位：千元
品类媒体竞争分析
单位：千元
品类媒体竞争分析
单位：千元
品类媒体竞争分析
单位：千元
品类媒体竞争分析
单位：千元
品类媒体竞争分析
单位：千元
品类媒体竞争分析
单位：千元
二、目标消费者界定
性别和年龄 工作状况 职业状况 职位状况 生活态度
花生油消费者性别与年龄
女性为主要消费群体， 年龄集中在25--44岁
资料来源：新生代市场监测机构
花生油消费者工作与职业状况
她们以全时性工作 为主，集中在商业、地产业 制造业及机关事业单位
资料来源：新生代市场监测机构
花生油消费者职位状况
她们主要是 专业人员、 工商业、服务业一般 员工等，这样的一群 职业女性
资料来源：新生代市场监测机构
花生油消费者生活态度
TGI指数为倾向性 指数，100为均值， 数值越大代表越是 如此，反之，不倾 向这样。 由TGI指数可以看 出我们的目标群体 比较保守、注重家 庭、购物较谨慎、 注重实惠、以电视 为主要娱乐方式。
资料来源：新生代市场监测机构
广告信息来源 经常收看的电视频道 经常收看的电视时段 经常收看的电视节目 经常阅读的报纸 经常阅读的报纸内容 经常收听的电台、时段、节目 经常接触的户外广告
三、目标消费者媒介接触行为
目标群体广告信息来源
影响消费者购买花生油的各种媒体中，电视的效果最好， 其次是户外与报纸广告
资料来源：新生代市场监测机构
广州市花生油消费者 经常收看的电视频道和节目
香港的电视对她们更有影响，无论是电视频道，还是电视 节目，我们可以投其所好，选择插播广告的频道和节目
资料来源：新生代市场监测机构
广州市花生油消费者经常收看的电视时段
19：30--21：59都是较佳的广告时间，这同时显示南方的 黄金时间比内地要长
资料来源：新生代市场监测机构
广州市花生油消费者经常阅读的报纸和内容
广州的报纸阅读格局相对固定，基本为三大报业集体瓜分；花生油消费者 在关注各类新闻之余，对娱乐信息、卫生保健也较感兴趣
资料来源：新生代市场监测机构
广州市花生油消费者 经常收听的电台和时段
珠江经济台以明显优势 吸引着她们，收听高峰耸立 在午间12：00--12：59
资料来源：新生代市场监测机构
广州市花生油消费者 经常接触的电台节目和户外广告
她们最喜欢收听流行歌曲，而在户外媒体中，车站 站牌、车体广告对她们影响最大
资料来源：新生代市场监测机构。