1
2
“098L”公关促销活动预案 （暂定名V奥）
3
公共关系部分（PublicRelations）
销售促进部分(SalesPromotion)
促销组合（Promotion Mix）实施纲要
搭建媒体联盟
事件营销
“天津一汽”首届中国汽车十大新闻评选
媒体沙龙
激情闪耀“爱情拉力赛”
“V奥”下线仪式
“V奥”上市活动
媒体试车
北京车展
消费者促销
人员推销
“新新之旅”全国巡展
“V奥”爱你全方位系列促销
“V奥”平安行动
我行我素逍遥游有奖问答促销
乐“拼大运”有奖拼图
赢21点，抢得V奥
“靓出你自己”小区域巡展
经销商关系工程 ——经销商激励
企业营销训练营、员工激励
4
活动推广时间表
阶段一：2003/10-12 媒体预热期 活动主题： “天津一汽”首届中国汽 车十大新闻评选
阶段四：2004/2 “V奥”下线
阶段五：2004/3 “V奥”上市
阶段九：2004/6 “新新之旅”—— 全国巡展活动
阶段十一：2004/6-2004/12 “V奥”促销活动 活动内容： “V奥”爱你全方位系列促销 “V奥”平安行动 我行我素逍遥游 乐“拼大运”有奖拼图 赢21点，抢得V奥 “靓出你自己”小区域巡展
品牌初步认知
品牌认知—感知
品牌感知—行为
阶段二：2003/11-2004/1 产品炒作期 活动主题： 激情闪耀 ——爱情拉力赛 活动内容：情节猜写， 配合V奥产品软文
阶段六：2004/5 北京车展
阶段七：2004/5-12 经销商关系工程--- 经销商激励
阶段八：2004/6 企业营销训练营
阶段十：2004/5-8月 “V奥”状元行动
阶段三：2003/12 媒体试车
5
第一部分 品牌初步认知
阶段一：2003/10-12 媒体预热期 活动主题： “天津一汽”首届中国汽 车十大新闻评选
阶段二： 2003/11-2004/1 产品炒作期 活动主题： 激情闪耀——爱情拉力赛
6
第一阶段：媒体预热期
主题：首届中国汽车十大新闻评选 时间：2003年10月-2003年12月
7
一、活动目的
2、理顺“天汽”的媒体链条，形成以大报带小报、以主编带记者的媒体关系链，使媒体真正“为我所管，为我所用”，不断创造“天汽”的正面口碑，杜绝负面口碑
1、敲山震虎，利用“中国记协”联络与汽车产业相关的媒体总编、汽车版主编等汽车相关媒体领导，以此建立和巩固与新闻界的关系，打造一条属于“天汽”的媒体关系网
3、着眼大局，以此开端，逐步建立与媒体长期紧密的合作关系，以最经济的手法打造“天汽”强势品牌形象
8
二、活动内容
内容：首届中国汽车新闻年度评选 主办：中国记协 协办：天津一汽 目的：以此为契机，逐步联络并笼络媒体主要负责人，控制舆论导向及媒体传播窗口，使媒体真正“为我所管，为我所用”，全面提升企业形象。 活动办法：以评委会专家团的形式评出本届汽车十大新闻及十大汽车新闻人物，获奖者可免费日本游并参观日本丰田厂区。 评委会成员：全国重要媒体单位领导、全国汽车专业媒体负责人、主编等。 参加媒体（按媒体类别划分）： 报刊媒体：包括全国性报刊、地方性报刊 电视媒体：包括中央级电视台、各省市电视台等 广播媒体：包括中央级广播电台、地方级广播电台等 网络媒体：门户网站、专业汽车网站等 。