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这不保密
□保密，保密期（＿＿年＿月＿日至年＿月＿日）
学位论文作者签名：＾料鱗指导老师签名
日期：；MS年午月6日日期日
分类号：F273．1密级：
UDC：．
华东理工大学
硕士专业学位论文
基于CIS理论下的互联网教育H公司
品牌形象策略研究
张姗姗
指导教师姓名：戚海峰副教授
华东理工大学商学院
申请学位级别：硕士专业名称：工商管理（MBA）
论文定稿日期：2018．3．28论文答辩日期：2018．5．20
学位授予单位：华东理工大学
学位授予日期：2018．6
答辩委员会主席：陈洪安教授
评阅人：宋渊洋副教授
李湛教授
作者声明
我郑重声明：本人恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本
人在导师的指导下，独立进行研宄工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的
内容外，本论文不包含任何他人已经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写，
并对所写内容负责。
论文作者签名：
年S月曰
华东理工大学硕士学位论文第I页
基于CIS理论下的H公司品牌形象策略研究
摘要
在市场竞争日益激烈的当今社会，良好的品牌是企业宝贵的无形资产，也是提高企
业竞争力，促进企业发展壮大的重要因素。本论文首先对CIS基本理论进行了说明，然
后在对H公司调查的基础上，详细阐述了该公司品牌形象的发展现状，接着又采取问卷
调查的方法进一步分析存在的问题，总结出品牌视觉表现缺乏一致性、品牌理念缺乏系
统与关联、品牌行为推广缺乏主动性、无法有效的践行品牌理念等缺陷，最后针对以上
问题，对公司内部管理、产品创新、服务质量、营销行为提出建议，由此做出针对性的
调整。
关键词：CIS系统；互联教育；H公司；品牌营销。
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