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校园水果店铺策划方案PPT课件

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资料大小:2336KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/11/7(发布于江苏)

类型:金牌资料
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文本描述
联大水果店策划方案 一、策划摘要 水果,这种大众消费品已逐渐转变为生活必需品,是大众消费的一个重要组成部分。随着人们生活水平的提高,水果的消费也渐渐成为人们日常生活中的主要消费需要。但是,大部分人吃水果只是为了感受它的口感、它的美味,不太清楚和重视食用水果的方法和技巧,造成自身的营养需求得不到合理的补充,同时由于食用方式不当浪费了不少水果。更有甚者对水果知识匮乏,根本不知道水果的名字。根据这种情况,现打算在大学校园内成立“农夫果园水果店”,旨在校园内打造“水果文化”,让同学们知道和了解水果的产地、营养、食用方式、保存等内容。对水果的相关知识在大学生中进行宣传和普及。 二、市场环境 1、宏观环境分析 联合大学应用科技学院和北京涉外经贸学院共同使用一个300多亩的校区,其中联合大学有软件技术 、电子信息工程技术、计算机多媒体技术、电子信息工程(专升本)、计算机科学与技术(专升本)、国际商务、金融保险、电子商务、市场营销、市场营销(医药)、会计 、计算机信息管理、旅游管理、电脑艺术设计、视觉传达艺术设计、广告策划与制作、商务日语、西班牙语、商务英语、应用法语这些专业,在校生近4000人。涉外学院有应用外语系、现代经济管理系、国际护理学院、航程服务学院、应用信息学院、长岛艺术学院,在校生近3000人。校园共有在校生6000多人,从专业可以看出该学校招收的女生远远多于男生。该校区建在石碑坊一个山脚下,环境甚是优美。可是交通不方便,离市区较远。而且校园内除了食堂和超市(不卖水果),没有别的消费场合。校外有2个理发店,一个台球厅,一个网吧,几个小的饭店。学生们要想买一些重要的东西就得打车(打车费至少20)到昌平市区。这些都为水果的销售提供了机会。 2、竞争环境分析 目前校园内没有任何一个水果店铺,只有在放学的时候学校门口有几个游商小贩,他们流动行强,能把水果车推到校园周边,由于没有租金成本,所以其价格可能会更低。其缺点是游商小贩所售水果种类少,经常有缺斤少两、以次充好的现象。 三、SWOT分析 1、优势 与其他水果经销方式相比,“校园农夫果园水果店”具有着不可比拟的优势。首先其理念是打造“水果文化”,让同学们不但吃到了美味的水果,同时了解学习到了相应的水果知识。接着 “校园农夫果园水果店”不但有着丰富的水果品类,同时销售有干果、果脯、小零食,完全能够满足学生们的各种需求; 再者“校园农夫果园水果店”中的水果都是当着消费者的面切开的,不会出现欺骗同学们的情况和质量问题;然后 “校园农夫果园水果店” 其价位能购满足同学们的经济要求。 2、劣势 水果的贮藏是一个不可忽视的问题,免不了的会会有腐烂的现象出现,解决这一问题需要少量频繁进货,但增加了人力支出。然后是房租昂贵,解决这个问题需要良好的销售模式和消费氛围,增大每天的销售额。其次是校内销售时间周期短,一年只有9个月的营业时间。最后由于是首次做这样的店面生意,很多方便需要学习。 3、机会 由于校园中规范正式的水果消费方式一直处于空白阶段, “校园农夫果园水果店”的出现满足了同学们就近购物、低价购物、诚信购物的消费需求。同时,作为一种新兴的水果消费理念, “校园农夫果园水果店”更容易抓住大学生消费者的消费心理,这也就意味着“校园农夫果园水果店”这种产业形态能够迅速的占领大学生市场并发展壮大。 4、威胁 由于店面布置和销售方法都是可以复制的,所以相信在“校园农夫果园水果店”引起同学们重视的时候,会有一些追随者出现,但只要我们把资源(采购、销售、管理模式)整合起来,相信我们的价格和服务是别人无法追赶的。并且我们对于追随者可以劝其加盟我们。 。