**二十年献礼金点子 ——**保险个险渠道第二届企划大赛 Gold-idea 管理资源网保险资料下载 门户网站 2. **分公司作品上报人：** 职务：企划 最美母亲节 我与妈妈的创意合影 管理资源网保险资料下载 门户网站 活动背景 五一三天小长假是拜访客户的好时机，同时5月8日是母亲节，为让营销员在小长假期间有充分理由拜访客户，**分公司面向全省推出最美母亲节活动，征集客户与妈妈的创意合影。便于营销员假日拜访，接触客户 活动内容 活动名称：最美母亲节·我与妈妈的创意合影 活动时间：5月1日——5月8日 活动内容： 面向全省范围征集“我”与母亲的创意合影。 5月1日起，利用劳动节假期拜访客户，征集与母亲的创意合影，机构自行评选出胜出作品。 5月3日起，机构每日将评选出的胜出作品报送分公司 5月4日起，分公司每日通过“****微营销”微信公众号面向全省推送胜出作品。凡经微信公众号推送的照片作者均可获得精美奖品一份 活动工具 最美母亲节·我与妈妈的创意合影活动操作简单，仅需营销员拜访客户，利用手机、相机现场拍摄客户与母亲的合影。利用“****微营销”微信公众平台向全省推送，展示母爱亲情 实施方案 4月25日：在全省下阶段工作视频会上宣导活动 4月26日—27日：全省营业区早会统一宣导，要求营销员假期拜访。 5月3日—8日：机构每日将评选出的优秀照片按名额分配发送至分公司，分公司统一制作宣传页面由微信公众号向全省推送 追踪方式 专人负责：分公司第一时间确定各机构活动负责人。每日由负责人报送机构照片与文字。 客户、营销员的积极关注：5月3日至母亲节当天，每天不间断推送优秀照片。各机构营销员、客户对自己的照片非常关注，也起到了间接追踪效果 活动效果 “简约不简单” 最美母亲节活动规则并不复杂，但它紧扣母亲节的温情主题，以“你多久没有同母亲合过影了？”发问，触碰客户内心柔软的地方。简单的规则让机构也更易发挥：有的机构为所有参与活动的客户打印照片，裱入相框，得到了客户的积极响应。有的机构在活动宣导时，引发”努力工作报答母亲”的话题，让营销员感动落泪，让团队团结一致，更有信心 活动效果 “零成本”的宣传平台 “****微营销”是一个关注量过万的微信公众号，本次活动利用微信公众号平台推送活动照片，无需任何成本，但是却起到了良好的宣传效果，在母亲节期间，为广大客户送去暖暖的真情 改进方案 应有更具体的照片质量要求 各机构报送照片数量很多，但有些照片质量不高，达不到要求，今后要制定相应规则规范报送照片质量。 前期准备更应充分 本次母亲节活动从创意确认到成文实施仅仅一周时间，有些活动细节并不到位，对于营销员拜访客户的金语没有作相应准备。今后应更加完善。。