文本描述
东华大学工商管理硕士学位论文答辩委员会成员名单
东华大学
工商管理硕士学仑文答辩委员会成员名单
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工作单位
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备注
教授答辩委员会主席
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上海交通大学
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教授答辩委员会委员
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东华大学
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mm
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副教授答辩委员会委员
^
东华大学
lm讲师答辩委员会秘书
^
东华大学
东华大学学位论文原创性声明
本人郑重声明:我恪守学术道德,崇尚严谨学风。所呈交的学
位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成
果。除文中已明确注明和引用的内容外,本论文不包含任何其他个
人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自
撰写,我对所写的内容负责,并完全意识到本声明的法律结果由本
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学位论文作者签名::
日期:2018年10月26日
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东华大学学位论文版权使用授权书
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学位论文作者签名::指导教师签名::
日期:2018年10月27日日期:2018年10月27H
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摘要
互联网金融下建行现金管理业务营销对策研究
摘要
近年来,作为商业银行根基的现金管理业务面临前所未有的冲
击。面对来势汹汹的互联网金融,以建行XX分行为代表的传统商业
银行虽然在资本、品牌、风控等方面具有无法比拟的优势,但仍因
产品市场定位偏差、营销渠道单一、售后服务不足、队伍建设不
够、激励机制不全等问题,严重制约了现金管理业务的发展。商业
银行如何正视自身问题、扬长避短,从而解决内忧外患、重塑强大
的现金管理业务盈利能力是本文研究的出发点和落脚点。
本文首先阐述了现金管理业务营销的内涵,梳理了相关理论基
础,主要包括互联网金融理论、4P营销策略理论和供应链金融理
论。接着借助SWOT分析模型,重点从挑战和机遇两个角度,解析互
联网金融对商业银行现金管理业务营销带来的深远影响。然后以建
行XX分行为例,对其现金管理业务营销现状、存在问题和深层原因
进行逐一剖析。最后结合问题,对建行XX分行现金管理业务营销提
出具体的对策及建议,主要内容有:一是在制度建设层面,应加强
现金管理业务的战略规划及规章制度建设,在抓住市场先机的同时
规范经营管理行为;二是在具体执行层面,应以全球视角打造可持
续发展的现金管理业务体系,以互联网思维积极推进020线上线下
多渠道协同发展,以综合化经营为理念加强产品价格的精细化管
理,以大数据技术为支撑实施目标客户的精准化营销;三是在基础
保障层面,应重点做好集中组织模式、人才队伍和考核激励机制等
3。