目 录
专题报告一：古运河旅游市场研究报告
一、市场分析..........4
（一）二手信息分析..........4
（二）一手数据收集..........7
1、大运河入境游客调查....7
2、大运河国际旅行社调查9
（三）市场分析总结..........9
二、市场营销建议..9
（一）市场营销战略........10
（二）营销措施组合........10
1、产品......10
2、销售......11
3、推广......11
4、定价......11
5、包装......12
6、项目策划..........13
7、合作......14
8、人力资源..........14
（三）市场营销建议总结14
专题报告二：古运河旅游形象研究报告
一、古运河旅游形象现状研究....17
（一）古运河旅游形象的构成要素........17
1、京杭大运河的总体形象是无锡古运河旅游形象的最基础构成.......17
2、地方性特征是无锡古运河旅游形象的第二构成要素...........17
3、信息传播对无锡古运河旅游形象的修正作用...........18
（二）古运河旅游形象的比较分析........20
1、沿线重点城市运河旅游形象分析.......20
2、古运河旅游形象游客认知研究...........23
二、古运河旅游形象设计24
（一）旅游形象设计方法24
（二）古运河旅游总体形象定位25
1、总体形象定位..25
2、定位诠释..........25
3、参考形象定位..26
（三）古运河旅游形象体系的构建........26
1、形象宣传口号..26
2、形象视觉符号..26
3、形象音乐符号..27
专题报告三：古运河文化旅游研究报告
一、京杭大运河概述........29
（一）历史沿革....29
（二）潜在价值....29
（三）运河文化内涵........30
二、无锡历史文化背景....30
（一）吴文化........31
（二）茶文化........31
（三）运河文化....32
（四）山水文化与园林文化........32
（五）文学艺术....32
（六）工艺美术....33
（七）名人文化....33
（八）宗教文化....34
三、古运河无锡段的历史背景与文化内涵.........34
四、古运河文化旅游策划建议....35
（一）无锡运河古镇文化旅游带36
（二）自然结构和特征....36
（三）大运河水路——大运河和伯渎河.37
（四）旅游卖点....37
1、大运河体验......37
2、运河客栈和游船旅馆..38
3、大运河活态历史景点（前永泰丝厂）...........39
4、大运河游船景点..........41
5、大运河灯会......42
6、建筑和航道展示..........43
7、当地居民的参与..........43
8、娱乐活动和游客参与..43
9、商业设施和游客休闲地..........44
（五）文化旅游策划建议小结....45
专题报告四：古运河重点景观开发研究报告
专题研究报告
2一、景观概况........47
（一） 按景观形态将该段运河景观分类...........47
1、物质景观..........47
2、文化景观..........47
（二） 按空间格局将该段运河景观分类...........47
1、核心景观..........47
2、廊道景观..........48
3、节点景观..........48
（三） 景观总体现状......48
二、重点景观现状48
（一）重点景观的选取....48
（二）重点景观现状分析48
1、水景......48
2、夜景......50
3、街巷景观..........50
4、重要节点景观..50
三、重要景观整治方案....51
（一） 水景整治..51
1、城市河流治理的一般经验......51
2、古运河水体整治..........52
3、水体景观设计..52
4、清名桥核心景观整治..53
（二） 夜景整治..53
1、重点项目景观意向......53
2、夜间活动..........54
3、夜间照明..........54
（三） 街巷景观整治......55
1、街巷物质景观整治......55
2、街巷活动景观整治......56
（四）三大节点景观整治57
1、跨塘桥入口节点..........57
2、南水仙庙节点..57
3、伯渎港节点......57
专题报告五：国际运河旅游案例研究报告
一．世界著名运河航游旅游地....60
（一）巴拿马运河，巴拿马，中美洲（Panama Canal, Panama, Central America）.......60
1、历史沿革..........60
2、1993年——2003年的市场策略.........61
3、巴拿马的旅游区..........61
4、土地保护..........62
5．军国主义：巴拿马旅游起步时的阴影...........62
6、管理......63
（二）埃及苏伊士运河(Suez Canal, Egypt)...65
（三）威尼斯大运河，意大利(Grand Canal of Venice, Italy).....66
1、概况......66
2、大运河沿岸的景点，威尼斯..67
（四）阿姆斯特丹运河(Canals in Amsterdam)...........70
（五）巴黎的运河(Canals in Paris)...70
1、概况......70
2、自行车旅游......71
3、运河航游旅行..72
4、徒步旅行..........72
（六）其它国际上的重要运河旅游系统.72
二、区域和国家运河旅游景点....73
（一）纽约州运河系统，美国(New York State Canal System, USA).........73
1、历史沿革..........73
2、旅游和国家遗产地区..74
（二）Rideau运河系统，东安大略省，加拿大(Rideau Canal System, Eastern Ontario, Canada)
........75
1、历史沿革..........75
2、景点......81
3、Rideau运河的水资源管理......84
4、管理 Rideau 运河......85
5、扩展市场与保护资源..86
6、维持平衡：保护和旅游..........86
（三）Lachine 运河，魁北克，加拿大（Lachine Canal, Quebec, Canada）.......86
1、历史......87
2、蒙特利尔的滨水区发展..........87
3、Lachine运河复兴规划88
（四）Whitewater运河系统，Metamora,印第安那，美国（Whitewater Canal System, Metamora,
Indiana, USA）....89
（五）英国历史水道（Historic Waterways of the United Kingdom）.....90。