美的空调千禧年媒介策略建议书
一九九九年十月八日
内容提要
上一年度品牌投放策略回顾 我们的任务 媒介目标 媒介策略 第一阶段媒介建议书
上一年度品牌投放策略回顾(1998年9月 - 1999年9月)
类别回顾
总费用是人民币九亿六千万
启动期是12月-1月(10%)高峰期是4月-7月(71%)
单位: 人民币(百万)
资料来源：X&L(98年9月-99年8月）
全国性媒体的广告投入是总费用的40%
前十位费用花费的地区: 1.广东 8% 2.北京 6% 3.江苏 5% 4.上海 5% 5.浙江 4% 6.山东 4% 7.凤凰台 3% 8 福建 3% 9 湖北 3% 10. 辽宁 2%
资料来源：X&L(98年9月-99年8月）
格力,美的,春兰,海尔, 长虹是前五位的广告主
*远大是生产中央空调为主
资料来源：X&L(98年9月-99年8月）
单位: 人民币(百万)
五个主要品牌-格力，美的，春兰，海尔，科龙 -
五个主要品牌费用
费用 格力 141 美的 103 春兰 96 海尔75 科龙 37
指数 137 100 93 73 36
资料来源：X&L(98年9月-99年8月）
单位: 人民币(百万)
五个主要品牌－家电所有产品－
美的 海尔 春兰 格力 长虹 科龙总和 科龙 华宝 容声
空调，电风扇，电饭煲，其他家电 空调，冰箱，洗衣机，其他家电 空调，冰箱，其他家电 空调，其他家电 空调，其他家电 空调，冰箱，其他家电 空调 冰箱
数据来源：X&L（99年1-6）
产品广告比重
数据来源：X&L（99年1-6）
科龙总和，海尔的广告花费已经占了52%
数据来源：X&L（99年1-6）
科龙28% 海尔 24% 格力 20% 美的15% 春兰 12% 100%
五个主要品牌季节分布月月月月月月月月月月月
9月
格力
2% 3% 2%3%
6%6%7%
12% 17% 21%14%
7%
春兰
1% 0%0%
1%
18% 43% 31%
海尔
3% 3%
6%9%9%
2%6%
21% 16% 16%
3%
7%
科龙
3%
0%2%0%3%
6%10%
18% 13% 21% 14%
8%
0% 0% 0%1%
5%
资料来源：X&L(98年9月-99年8月）
五个主要品牌地区前十位排行榜
全国性媒体 212 广东 27 北京 25 山东 19 江苏 18 凤凰台 16 上海 16 湖北 15 浙江 14 福建 10 湖南 8
代表整个类别的排行位置
资料来源：X&L(98年9月-99年8月）
单位: 人民币(百万)。