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MBA硕士毕业论文_X果酒企业品牌定位研究

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更新时间:2019/10/23(发布于安徽)

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文本描述
中图分类号:C93密级:公开
UDC:005学校代码:11832
河托任贺大考
硕士学位论文
(工商管理硕士)
X果酒企业品牌定位研究
ResearchbrandpositioningofXfruitwineenterprise
作者姓名:刘运朝
指导教师:桑银峰教授
学科专业名称:工商管理
论文完成日期:2018.3
I
学位论文原创性声明
本人所提交的学位论文《X果酒企业品牌定位研究》,是在导师的指导下,
独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文
不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重
要贡献的个人和集体,均已在文中标明。
本声明的法律后果由本人承担。
论文作者(签名)指导教师确认(签名)
於f年/月/如i|
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解河北经贸大学有权保留并向国家有关部门或机构
送交学位论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权河北经贸大学
可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩
印或其它复制手段保存、汇编学位论文。
(保密的学位论文在年解密后适用本授权书)
论文作者(签名):指导教师(签名):
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丨丨..
摘要
过去的十几年来,中国人的健康理念越来越科学,对酒文化的理解也在变化,这
些都加速了果酒市场的发展。浩繁如星海的果酒企业纷纷开始运筹帷幄,踊跃寻求“夹
缝”的突围之路。在消费者市场已经非常成熟的现在,高区别度的产品定位十分重要。
企业需要品牌定位,使消费者自然地对产品和特定品牌产生联想。要想使一个品牌深
植于消费者心中,达到产生自然联想的效果,就需要企业全方位地塑造榜样型的品牌
形象,这是品牌建设的基础,品牌经营的前提。关系到品牌竞争市场的成败。在这篇
文章中,作者对X果酒品牌市场定位进行了研究。研究主要围绕国内果酒企业模糊不
清的品牌定位、不能细分目标消费人群等问题展开。作者通过收集国内外已经完成研
究并发表的相关文献,进行了二次整理和分析,介绍了中国果酒市场的发展现状,以及
X果酒企业具体情况,提出影响果酒市场发展的因素。以X果酒企业为案例,理论联
系实际,分析品牌定位理论在X果酒企业中的运用和带来的效果。文章在充分研究果
酒市场和X果酒企业自身资源条件的基础上,以产品、消费者,竞争对手和产品及营
销资源为定位依据,分析了X果酒企业目前拥有的优势和劣势以及面临的机会和威胁。
通过牌价值,目标客户,市场定位点和钻石定位模型四个方面分析了X果酒企业可能
实行的品牌定位。最后,为完善X果酒企业制定具体的品牌定位,作者从CIS、价格、
渠道和促销几方面入手,给出了X果酒品牌定位战略实施的的具体建议措施。本文通
过对X果酒企业品牌定位的研究弥补了国内对果酒企业品牌定位过程,果酒品牌定位
理论研究方面的空缺。作者希望能帮助果酒企业恰当找到一个品牌定位,使其与市场
上的竞争产品相比较时,能够因其特性吸引消费者的注意力,因其对细分市场消费者
或顾客特定要求的满足引起人们的购买欲。扩大果酒市场和提升企业竞争力。
关键词:品牌定位果酒市场品牌策略市场细分
III
Abstract
Overthepasttenyears,thehealthconceptoftheChinesepeopleismoreandmore
scientificandtheunderstandingofthewinecultureischanging,whichhaveacceleratedthe
developmentofthefiruitwinemarket.Numeroussuchasstarsinthesky.wineenterprises
havebeguntoactivelyseekthehighwaytosuccess.Intheconsumermarkethasbeen
maturernow,thehighdegreeofproductpositioningisveryimportant.Enterprisesneed
brandpositioningtoenableconsumerstonaturallyassociateproductsandspecificbrands.
Ifwewanttomakeabranddeeplyrootedintheconsumer'smindandachievetheeffectof
naturalassociation,weneedtocreateanexamplebrandimageinanall-roundway,which
isthefoundationofbrandbuildingandthepremiseofbrandmanagement.Itisrelatedto
thesuccessorfailureofthebrandcompetitionmarketInthisarticle,theauthorhasstudied
themarketpositioningofXfruitwinebrand.Theresearchmainlyfocusesonthevague
brandpositioningofthedomesticfruitwineenterprisesandtheinabilitytosubdividethe
targetconsumer.Theauthorcollectsandanalyzestwiceliteraturethathavebeencompleted
andpublishedathomeandabroad,introducesthedevelopmentstatusofChinasfruitwine
market,andthespecificsituationofXfruitwineenterprises,andputsforwardthefactors
thatinfluencethedevelopmentoffiruitwinemarket.TakingtheXfruitwineenterpriseasa
case,thetheoryisconnectedwiththepractice,andtheapplicationandeffectofbrand
positioningtheoryintheXfruitwineenterprisesareanalyzed.Basedonthefullstudyof
fruitwinemarketandXfruitwineenterprises1ownresourceconditions,basedonthe
positioningofproducts,consumers,competitors,productsandmarketingresources,this
paperanalyzesthestrengthsandweaknessesofXfruitwineenterprises,andthe
opportunitiesandthreatstheyface.Throughfouraspectsofbrandvalue,targetcustomer,
marketpositioningpointanddiamondpositioningmodel,thispaperanalyzesthepossible
brandpositioningofXfruitwineenterprises.Finally,inordertoimprovethespecificbrand
positioningofXfinitwineenterprises,theauthorgivesspecificsuggestionsforthe
implementationofbrandpositioning
IV。