-目 录
目 录.......... 2
【前言】 .... 3
【详细审核规范】3
1 【基本审核规范】 ........ 4
2 【腾讯平台审核规范】6
2.1 客户端广告审核规范 .... 6
2.2 投放腾讯平台广告位选择规范7
2.3 腾讯平台其它BU审核规范 .... 8
2.3.1 QQ空间 ........ 8
2.3.2 QQ秀8
2.3.3 QQ游戏 ........ 8
2.3.4 QQLive .......... 8
3 【特殊行业审核规范】9
医疗服务-药品10
医疗服务-医疗器械 .... 11
医疗服务-保健品 ........ 13
医疗服务-医疗机构 .... 14
网络服务 .......... 15
金融服务-投资理财产品及服务......... 15
网络游戏 .......... 15
酒类 ...... 17
教育出国 .......... 17
-【前言】
《腾果广告素材审核规范》是在《腾讯广告素材审核规范V3.0》的基础上总结而成的。本规范是针对在腾讯平台及discuz平台发布的腾果
广告而制定的，以确保公司网络平台对外发布广告的规范性，符合用户体验，保护消费者权益，更好地实现公司“最受尊敬互联网企业”的愿景
【详细审核规范】
详细审核规范由三部分组成。第一部分为基本审核规范，即通用的审核内容，适用于全部广告的内容审核。第二部分为产品平台审核规范，
是根据广告的不同形式以及产品特点制定的审核内容。第三部分为特殊行业审核规范，是根据不同行业特点制定的更有针对性的详细审核内容
-1 【基本审核规范】
基本审核规范适用于腾果平台上所有对外发布的网络广告
规则分类 序号 审核点 详细说明
符合国家
法律法规
和公司规
定
1.
广告内容应有利于人民的身心健康，符合
社会主义精神文明建设，促进商品和服务
质量的提高，保护消费者的合法权益，遵
守社会公德和职业道德，维护国家的尊严
和利益
禁止违反宪法所规定的基本原则；危害国家安全，泄露国家秘密，煽动颠覆国家政权，破坏国家统一；损害国家的
荣誉和利益；煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；破坏国家宗教政策，宣扬邪教，宣扬封建迷信；散布谣言，
编造和传播假新闻，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；妨碍社会安定和危害人身财产安全，损害社会公共利益；妨碍
社会公共秩序，违背社会良好风尚；妨碍环境和自然资源保护；含有民族、种族、宗教、性别歧视等内容的词语的
广告；
禁止使用国旗、国徽和国歌；
禁止使用党和政府、人大、政协、审判机关、检察机关、军队、武警、其他国家机关及国家机关工作人员的名义；
禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语；
禁止使用含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶等内容的词语（淫秽,色情信息是指在整体上宣扬淫秽行
为，具有下列内容之一：挑动人们性欲，导致普通人腐化、堕落而又没有艺术或科学价值的等信息内容，包括：淫
亵性地具体描写性行为、性交及其心理感受；宣扬色情淫荡形象；淫亵性地描述或者传授性技巧；具体描写乱伦、
强奸及其他性犯罪的手段、过程或者细节，可能诱发犯罪的；具体描写少年儿童的性行为；淫亵性地具体描写同性
恋的性行为或者其他性变态行为，以及具体描写与性变态有关的暴力、虐待、侮辱行为；其他令普通人不能容忍的
对性行为淫亵性描写；男女露点、仅穿内衣或与性爱相关的图片一律视为色情图片，人体艺术、人体摄影或彩绘等
视为涉嫌色情；具有性暗示、性诱惑、性挑逗的图片亦视为涉嫌色情）；
禁止损害未成年人和残疾人的身心健康；
禁止违反国家其他法律和行政法规
2.广告内容应清楚、明白、可辨别
广告内容应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。广告内容及广告链接一级页面中对商品的性能、产地、用
途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应清楚、明白
广告内容中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和数量
3.相关文献资料应表明出处 广告内容及广告链接一级页面中使用数据、统计资料、调查结果、文摘或引用语等，应真实准确并表明出处
4.关于专利使用
广告内容及广告链接一级页面中涉及专利产品或专利方法的，应标明专利号和专利种类。未取得专利权不得谎称取
得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告
-5.不得损害第三方利益
广告内容及广告链接一级页面需正面宣传客户自身，不得和第三方进行对比或有意抵毁第三方主体的形象及声誉，
不得贬低其他生产经营者的商品或服务
6.
关于人物形象、姓名、影视书籍作品名称
及第三方机构名称使用
广告内容及广告链接一级页面中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、
限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。若广告内容及广告链接一级页面中含有
人物的形象或姓名、影视书籍作品名称或第三方机构名称，应提供广告代言人、涉及版权的作者或第三方机构的授
权证明并加盖公司公章
7.
不得含有虚假和夸大事实的内容，不得欺
骗和误导消费者
广告内容及广告链接一级页面中不得对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误
解的虚假宣传。不得在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的
虚假表示。广告内容与广告链接一级页面的内容应对应统一（如广告内容中出现“送XX元现金大礼”，“送XX
礼品”，“送XX旅游”等信息，广告链接一级页面中也要体现相关信息）。不得出现“XX天保证获利XX元”、
“XX天见效”、“1个月提高50分”、“100%纯天然”等虚假和夸大事实的内容。若广告内容及广告链接一级
页面中出现评奖、评比或排名等信息（如“销量第XX”、“市场占有率第XX”、“荣获XX年XX单位评选的XX
大奖”），需要客户提供有效的相关情况属实证明后方可发布广告。广告内容不得出现带有欺骗用户点击行为的虚
假功能按钮（如“关闭”、“放大”、“缩小”按钮等）
8.不得模仿QQ客户端元素
不得使用以下元素和文字：QQ客户端程序主界面、图标、按钮、头像、“添加您为好友”、“邀请您视频”、“系
统消息”、“系统管理员”、“system”、“10000”、“admin”等，不得模仿QQ客户端的底色
9.关于商标及知名商品
广告内容及广告链接一级页面中不得出现以下内容：假冒他人的注册商标；擅自使用知名商品特有的名称、包装、
装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商
品
10.关于有奖销售 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过人民币5000元
11.关于免检产品 广告内容及广告链接一级页面中不得出现“国家免检产品”
12.公司LOGO及各产品形象使用规范 此内容涉及腾讯内部规范，可提前向腾讯进行咨询
13.域名、页面相关规范 此内容涉及腾讯内部规范，可提前向腾讯进行咨询
不得影响
用户体验
14.不得出现有不良影响的内容
广告内容及广告链接一级页面中不得出现低俗、暧昧、错误引导等有不良影响的内容（如不可使用“偷菜”，只可
使用“摘菜”或“收菜”；不可使用“抢MM”、“诱惑MM”、“激情夜店”、“走光”、“屠杀”等词语；不
可使用男女露点、过于暴露身体、仅穿内衣、与性爱相关、人体艺术、人体摄影或彩绘等图片）；若使用人物形象
必须露出面部；不得出现计生用品的产品形象（如避孕套）；内衣类广告可以显示内衣产品形象，若使用仅穿内衣
的人物形象只可显示上半身。。