文本描述
135TABLE
OF
CONTENTS
Part1:靠“金”一点,跃跃欲“饰”
Part2:“饰”金一族,“男”能可贵
Part3:广东一带,金受爱“戴”
Part4:“重”金在手,手气儿稳
目录
Part5:“饰”手男女,围腕公主 vs 指环王子
Part6:颈上“添”金,“坠”女“链”男
大数据 · 全洞察
95后线上黄金首饰消费研究在游戏世界里氪金,跟着《鬼吹灯》的主角们摸金,在土酷
潮流下“饰”金,在年轻人的世界里,黄金早已不是土俗的
代表
从近两年95后线上黄金首饰消费数据来看,95后的消费人
数占比高于其消费占比可见,95后们对黄金饰品停留在爱
意满满,却“金”力有限的“初体验”阶段
靠“金”一点,跃跃欲“饰”
数据来源:CBNData大数据 - 2017年1月至2018年12月
10.4%12.9%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2017.01-2017.122018.01-2018.12
2017.01-2018.12 黄金首饰
分代际消费人数占比
70前70后80后90后95后
7.3%8.7%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2017.01-2017.122018.01-2018.12
2017.01-2018.12 黄金首饰
分代际消费占比
70前70后80后90后95后
大数据 · 全洞察
95后线上黄金首饰消费研究从韩剧欧巴手上的紧箍咒手镯,到潮男脖子上的大金链子,
金“饰”男子渐成流行,而紧随潮流步伐的95后男子们,
又岂会落伍
从2018年95后分性别线上购买黄金首饰的人数及消费占
比数据来看,95后男性整体均高于线上整体,95后boys
对金饰的爱意,正领跑整体男同胞
“饰”金一族,“男”能可贵
数据来源:CBNData大数据 - 2018年1月至2018年12月
0%
20%
40%
60%
80%
100%
整体95后
2018.01-2018.12 95后vs.黄金首饰
整体分性别消费人数占比
女男
0%
20%
40%
60%
80%
100%
整体95后
2018.01-2018.12 95后vs.黄金首饰
整体分性别消费占比
女男
大数据 · 全洞察
95后线上黄金首饰消费研究“黄金新娘”听过没?那可是广东一带的特色“风土人情”,
而按地域来看95后的金饰消费中,这一“特色”依然显著
从2018年线上偏好购买黄金首饰的95后所在省份来看,广
东省95后的消费偏好度遥遥领先;按细分类目来看,他们
对黄金手饰的爱意更浓
广东一带,金受爱“戴”
数据来源:CBNData大数据 - 2018年1月至2018年12月
偏好度= (95后黄金首饰各省份消费占比-整体代际各省份销售占比)*100, 大于
0为偏好,否则为不偏好
广东省河南省江西省山东省安徽省
2018.01-2018.12 95后黄金首饰
偏好度Top5省份
广东省
江西省
河南省
广东省
河南省
安徽省
广东省
山东省
河南省
手
饰
颈
饰
耳
饰
2018.01-2018.12 95后黄金首饰
细分类目偏好度Top3省份。