雅顿|身体护理品类趋势研究
研究背景
随着消费者对全方位身体护理的关注，近年来身体护理品类发展迅速，在品类发展壮大的过程中呈现出独具特色的发展机会点，
因此，把握身体护理品类的发展特点和趋势，全方位的认识和了解身体护理品类的消费者，对品牌把握市场先机，赢得消费者至
关重要
本报告从市场竞争格局，消费者和品类趋势三个维度展示身体护理品类的发展现状，探索身体护理品类的未来趋势，本报告涉及
的主要问题如下：
身体护理品类的整体发展态势如何？身体护理品类的线上市场竞争格局怎样？
身体护理品类的消费者来在哪里？有什么个性特征和消费偏好特征？
身体护理品类的客群结构怎样？各类客群独具特色的店在哪里？
消费者偏爱的身体护理产品质地，规格，功效和香型是哪些？能吸引消费者的产品概念是怎样的？
雅顿|身体护理品类趋势研究
研究范畴界定
研究目的：
通过对线上身体护理品类的市场概况，消费者购买行为特征分析，洞察该品类的行业发展趋势
时间界定：
2015.10-2018.09，滚动三年
mat2016定义为2015.10-2016.09，mat2017定义为2016.10-2017.09，mat2018定义为2017.10-2018.09
数据清洗规则：
为了避免异常值的影响，按照以下规则剔除不符合要求的订单和消费者数据，清洗后的订单覆盖率为99.19%
1.剔除标题中含有“邮费和差价””小样“相关字眼的订单（小样订单覆盖率为1.11%，销售额覆盖率为0.90%）
2.身体护理品类年消费金额小于5元和大于6，000元的消费者的订单
3.身体护理品类年父订单数大于12单的消费者的订单；年购买大于36件商品的消费者的订单
4.只要一年是超大额订单消费者，则删除其三年的所有订单
雅顿|身体护理品类趋势研究
01
02
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04
目录
品类市场格局概览
消费者洞察
品类趋势分析
总结
雅顿|身体护理品类趋势研究
第一节：品类市场概况
第二节：品牌竞争格局
第三节：价格竞争格局
品类市场格局概览
第一章：
01。