文本描述
茶冻(爽)产品命名 以茶的萃取液为原料,添加一定比例的胶体(海
藻抽出物),兼具清爽的茶口味和滑爽的Jelly口
感的一种休闲食品。
依据液体和胶体的混合比例,可分为茶冻和茶爽,
依据不同的茶口味,有冰红茶冻(爽)、冰绿茶
冻(爽)、乌龙茶冻(爽)、茉莉花茶冻(爽)、
梅子绿茶冻(爽)
新产品概念 调味茶口味 + 果冻胶体 = 茶冻(爽)
对于统一茶饮料和果冻(爽)的爱好者而言,
统一冰红茶、冰绿茶冻既保留了调味茶的清爽
口味又富有果冻胶体的滑爽口感。两者合二为
一,突破传统,创造了新的休闲食品。
新产品概念
我们并不比其他果冻竞争者更擅长于研制果冻胶
体,而调制茶口味是统一的强项,且统一茶饮料
拥有相当知名度和忠实消费群。
所以 竞争优势在哪里? 竞争优势 统一冰红茶
统一冰绿茶
统一乌龙茶
统一X X 茶
产品命名策略 统一冰红茶冻(爽)
统一冰绿茶冻(爽)
统一乌龙茶冻(爽)
统一XX茶冻(爽) 让业务和通路建立信心
无需重新建立品牌,行销投入少
用强势品牌和产品带动销售
有利于消费者认知,引起试购兴趣
风险小,竞争者跟进的机会不大
产品命名策略
产品线延伸 统一 X X 茶冻(爽)
统一麦香奶茶冻(爽)
统一麦香红茶冻(爽)
… …
统一“多”果汁果冻(爽)
统一鲜橙“多”果汁果冻(爽)
统一苹果“多”果汁果冻(爽)
统一菠萝“多”果汁果冻(爽)
统一荔枝“多”果汁果冻(爽)
… … 休闲食品副品牌命名 一、统一企业的经营思路:
食品事业多元化经营,多元化发展,以满足
消费者日益多元化的需求
二、统一——大家喜爱的食品品牌,在产品包装
上浓缩为一个标志,是品质和信誉的保证
为什么要建立休闲食品副品牌 三、每个产品具有
品牌名:统一,代表优越的出生背景
产品名(副品牌): 拥有各自的品牌个性
四、产品会老化、会被新品取代,但品牌会留存,
品牌的价值会日益积累而彰显。
为什么要建立休闲食品副品牌 竞争者:
1.好吃又好玩:华元如果
旺旺
2.好吃又健康:喜之郎 消费者:
1.总体应是一群有童趣和童心的人,其中儿童和青少年依然是最主要的消费群体
2.他们喜欢尝试新口味、新吃法、新造型、新包装 美味、丰富、
创新、趣味的
休闲食品
品牌自身:
在提供美味零食的同时,给消费者心理上的满足,共同分享新奇和乐趣
休闲食品的品牌定位 统 一 统一100
来一桶
好劲道
小浣熊
= 美味质优的方便面 统 一 统一100
来一桶
好劲道
小浣熊
= 美味质优的方便面 统一冰红茶
统一冰绿茶
统一乌龙茶
统一多果汁
= 健康流行的饮料 统 一 统一100
来一桶
好劲道
小浣熊
= 美味质优的方便面 统一冰红茶
统一冰绿茶
统一乌龙茶
统一多果汁
= 健康流行的饮料 X X =
美味、丰富创新、趣味的休闲食品 休闲食品副品牌命名推荐 彩缤纷~~能给人一种丰富多彩、变化多端的感觉
梦工厂~~给了消费者自由的幻想空间,符合目标消费者的心态
乐翻天~~表现了享受休闲食品的快乐感觉 休闲食品副品牌命名推荐 妙趣多~~强调快乐有趣的感受
奇异国~~诱发消费者对新鲜事物的好奇心态,并对后期产品的系列延伸做下一定铺垫
巧乐滋~~快乐轻松的感受、并给人一种美味的感觉
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