中国移动电台市场-发展现状
2017/9/4实时分析驱动用户资产成长3
人口红利殆尽，移动电台领域活跃用户规模平稳增长
6165.65 6269.36 6576.20 6467.73
6553.14 6557.27
1.68%
4.89%
-1.65%
1.32%
0.06%
-6%
-4%
-2%
0%
2%
4%
6%
8%2000
4000
6000
8000
1月2月3月4月5月6月
2017年上半年移动电台领域活跃用户数及增长情况
活跃用户(万)活跃用户环比增幅(%)
数据说明:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech
技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算
法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：
通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整
Analysys 易观· 易观千帆analysys
38256.33
使用时长
（万小时）
数据来源：易观千帆
数据周期：2017年6月6557.27
活跃用户
（万人）317369.74
启动次数
（万次）
2017/9/4实时分析驱动用户资产成长4
电台厂商发展趋于差异化，竞争由版权竞争进阶到商业模式PK
2016年6月开辟电台领域“付费精品”模式，并于12月3日发
起内容消费的双11——“123知识狂欢节”；
2017年上半年，喜马拉雅FM推出《蒙曼讲最美唐诗》、《京
剧其实挺好玩儿》等传统文化类课程；《陈志武教授的金融
课》、KK_凯文凯利官方频道等重磅级商业财经大咖课程，头
部课程《好好说话》《每天听见吴晓波》也陆续推出第二季
2016年四季度上线付费精品专区，与金庸汉语有声作品全球
独家发行公司朗锐数媒达成战略合作，独家上线金庸武侠全
集音频版；
2017年上半年，蜻蜓FM持续发力付费音频，相继上线《胡言
不乱语》、《五大贼王》、《第一个1000万》等
考拉FM同样舍弃了音频内容的布局，依托车语传媒在传统广
播业务的优势基础上将主要精力专注在车载领域；
2017年上半年，考拉FM车载平台在产品技术、内容布局、渠
道拓展层面持续推进与汽车品牌的合作
荔枝FM将直播与自身电台UGC模式结合，舍弃头部付费内容
的比拼，转向音频直播；
2017年上半年，荔枝FM在连线互动的产品功能基础上组织线
上线下的交友活动，以提升平台社交氛围
喜马拉雅FM-扩增付费音频产品线蜻蜓FM-由知名IP开启付费音频业务
考拉FM-车载音频娱乐平台荔枝FM-依托UGC主攻音频直播
2017/9/4实时分析驱动用户资产成长5
从单一广告销售到内容付费，付费精品创新电台变现模式
2017.6
蜻蜓FM上线高晓松独家付费产品
《矮大紧指北》
音频付费热浪来袭
传统电台的营收模式是卖广告，基本运作模式就是运营者制作内容，用户免费收听，商家出钱购买用户的注意力。伴随视频付费为消费者所接受的程度越来越
高，阅读、音乐、电台等更多内容创新正在袭来，喜马拉雅FM、蜻蜓FM两家是移动电台领域探索内容付费的代表厂商
2016.10
蜻蜓FM付费精品区独家上线金庸
武侠全集音频版
2016.6
喜马拉雅FM上线“付费精品”
专区，首推音频付费模式
2016.12
喜马拉雅FM发起内容消费的双11—
“123知识狂欢节”
2017.6
喜马拉雅FM推内容付费节“66会员日”；
2016年6月6日，喜马拉雅FM宣布上线移动音
频首个“付费精品”专区并推出付费音频课程
《好好说话》，《好好说话》是喜马拉雅FM与
米果文化共同推出，限时售价198元/年的课程
在一天内共计售出25731套，销售额突破500万
此后，包括吴晓波、樊登、葛剑雄、罗振宇、袁
腾飞等数十位大咖的付费节目也在专区内上线
2017.6
蜻蜓FM上线高晓松独家付费产品
《矮大紧指北》
继2016年6月6日开设“付费精品”专区，，2017年
6月6日，喜马拉雅FM推出“付费会员”月费为18
元，年度会员188元。从喜马拉雅FM公布的销售数据
来看，付费用户大规模被赋予“会员身份”的同时，
也确实推动了付费课程的销售，活动期间会员的知识
消费总额最终定格在6114万元。。