小天鹅集团2001年品牌推广媒介策划 广东省广告公司 2000年10月27日 前言 策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案” 媒介策划提供传播学意义上的“方向、方法和方案” 要解决的问题是广告信息“以什么途径说” 即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式 也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，在 “正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去 本篇媒介策划即围绕以上原则，整合媒体资源，为 小天鹅品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的 “方向、方法和方案”。 内 容 提 要 一、媒体投资竞争性分析 品类 年度走势 媒体分配 月份走势 品牌 媒体分配 月份分配 区域分布 ——洗衣机、冰箱、空调 洗衣机品类媒体投资的年度走势 RMB 000 - 21.4% RMB 000 洗衣机品类媒体投资的月份走势 1998 2000(1-6) 1999 RMB 000’‘ 洗衣机品类媒体投资媒体类别分配 RMB 000’‘ 1999 2000(1-6) 2000年比1999年：市台、省台的广告费有大幅度增长， 说明各品牌更注重地区电视台的作用 洗衣机媒体投资电视台分配 RMB 000’‘ 洗衣机媒体投资区域分配 1998 1999 2000（1-6） 洗衣机媒体投资区域市场分配 -4% -12% -38% 9% -14% -24% 31% RMB 000’‘ 99年比98年中央性媒体投放略有减少，一级市场媒体投放减少较多， 洗衣机媒体投资区域变化走势 1998 top5: 64% RMB 000’‘ 1999 Top5: 67.35% 2000(1-6) Top5: 58.57% 洗衣机媒体投资品牌占有率 RMB 000’‘ 洗衣机主要品牌媒体投资年度走势 海 尔 RMB 000’‘ 洗衣机主要品牌媒体投资月份走势 海 尔 RMB 000’‘ 1999 2000(1-6) 洗衣机主要品牌媒体投资媒体分配 海 尔 洗衣机主要品牌媒体投资区域分配 小 天 鹅 RMB 000’‘ 洗衣机主要品牌媒体投资月份走势 小天鹅 RMB 000’‘ 1999 2000(1-6) 洗衣机主要品牌媒体投资媒体分配 小天鹅 洗衣机主要品牌媒体投资区域分配 小 鸭 RMB 000’‘ 洗衣机主要品牌媒体投资月份走势 RMB 000’‘ 1999 2000(1-6) 小 鸭 洗衣机主要品牌媒体投资媒体分配 小 鸭 洗衣机主要品牌媒体投资区域分配 松下 RMB 000’‘ 洗衣机主要品牌媒体投资月份走势 松 下 RMB 000’‘ 1999 2000(1-6) 洗衣机主要品牌媒体投资媒体分配 松 下 洗衣机主要品牌媒体投资区域分配 冰箱品类媒体投资媒体分配 冰箱主要品牌媒体投资媒体分配 新飞 海尔 冰箱主要品牌媒体投资媒体分配 容声 伊莱克斯 西门子 108个城市 冰箱品类媒体投资区域分配 资料来源：AcNielsen 冰箱投资品牌占有率 几大品牌瓜分了冰箱市场广告投放量的一大部分，新飞和伊莱克斯、海尔都势均力敌。。