“金花优本” 竞争品牌媒体投放分析 98年1月-99年8月
数据源 : AC NielsenAdex Report 1997/1998/1999 提 示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较
数据源状况
1998(1-12) 1999(1-8) TV 62 城市 62 城市 215 频道 218 频道 报纸 29 城市 29 城市 169 份 169 份 杂志 8 城市 8 城市 48 份 48 份
统计方法解释
费用方面 竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础 购买之中产生的折扣未计算 监测投放金额大于实际投放金额 时段赠送 监测到的所有时段均认为是按刊例购买的 监测投放金额大于实际投放金额
每年媒体费用的增长率 电视: 10% 平面: 10% 导致监测到的投放费用增长 杂志方面 尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。 所以只能监测到国际品牌的投放情况
统计方法解释
昂立系列产品媒体投放分析
昂立所有产品投放费用
RMB’000
+194%
全部: 119,279
全部: 181,071
昂立所有产品投放费用比例(1998.1-12)
1998 1月-12月 总投放 :RMB119,279,000
昂立所有产品投放费用比例 (1998.1-8)
1998 1月-8月 总投放 :RMB61,678,000
昂立所有产品投放费用比例(1999.1-8)
1998 1月-8月 总投放 :RMB181,071,000
RMB’000
+122%
+233%
+423%
+238%
昂立所有产品投放区域性分析
昂立所有产品的媒介使用比例
1998(1月-12月)
1998(1月-8月)
1999(1月-8月)
RMB’000
+5%
+240%
+230%
+418%
昂立一号投放区域性分析
昂立一号:媒体使用比例
1998(1月-12月)
1998(1月-8月)
1999(1月-8月)
昂立所有产品季节性投放规律1998 1月 – 1999 8月
RMB’000

盘龙排毒养颜胶囊投放分析
盘龙所有产品投放费用
RMB’000
+86%
总费用: 55,139
总费用 : 56,938
RMB’000
+18%
+66%
+42%
+99%
+
盘龙所有产品投放区域性分析
盘龙所有产品媒体使用分析
1998(1月—12月)
1998 (1月—8月)
1999 (1月—8月)
盘龙所有产品季节性投放分析1998 1月 - 1999 8月
RMB’000

养生堂系列产品投放分析
养生堂所有产品投放费用
RMB’000
+30%
总费用 : 208,664
总费用 : 167,588
养生堂所有产品投放比例(1998 1月-12月)
1998 1月-12月 总投放 :RMB208,664,000。