首页 > 资料专栏 > 论文 > 专题论文 > 策略研究论文 > MBA硕士毕业论文_A购物中心营销策略研究

MBA硕士毕业论文_A购物中心营销策略研究

广东购物***
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:1061KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/10/3(发布于广东)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
Research on the Marketing Strategy of A Shopping Center
A Dissertation Submitted for the Degree of Master
Candidate:Liu He
Supervisor:Prof. Wang Yanfei
South China University of Technology
Guangzhou, China
分类号:F270学校代号:10561
学 号:201521528879
华南理工大学硕士学位论文
A购物中心营销策略研究
作者姓名:刘鹤 指导教师姓名、职称:王雁飞 教授
申请学位级别:硕士 学科专业名称:工商管理
研究方向:市场营销应用研究
论文提交日期:2018年3月 论文答辩日期:2018年5月25日
学位授予单位:华南理工大学 学位授予日期:2018年6月25日
答辩委员会成员:
主席:雷鸣
委员:高虹圆、 贾建忠
I
摘 要
自1996年中国第一座购物中心广州天河城开放运营,购物中心一路高歌猛进成为
城市居民实体消费与娱乐休闲的重要场所。2017年,全国新建购物中心总体量为4183
万平方米,全球十大新建购物中心中中国列入七席。然而,伴随购物中心的快速发展,
其营销高度同质化问题也日趋明显,导致购物中心辐射半径及有效客群数量缩小、消费
者依赖性降低等行业问题。除此之外,电子商务的高速度发展与高质量发展也为购物中
心实物消费业态带来巨大威胁,2017年网络消费总额达7.18万亿元,占社会零售品消
费总额的20%,据中国社会科学院预测至2020年这一占比将达到50%。A购物中心除
存在上述问题外,还面临同商圈人均2.02平方米购物中心的激烈竞争,靠当前的营销策
略已经很难应对行业营销同质化问题与激烈的竞争,更难以保持A购物中心良好的运营
及稳定增长。因而,制定科学的、先进的、满足A购物中心实际需求的营销策略以应对
竞争刻不容缓
本研究以现代营销理论作为指导,通过文献研究法、访谈法、问卷调研法对A购物
中心营销策略制定的宏观环境、行业竞争环境、竞争结构以及内部资源与能力进行分析,
总结出企业的机会、威胁、优势、劣势,并综合SWOT矩阵分析结果提出A购物中心
当前的营销目标,通过STP方法进行市场细分与选择,最后结合营销目标与目标市场需
求进行营销策略制定及实施的研究:打造品牌定位,创新营销模式,打造高效的营销策
划组织架构,构建营销数据管理体系,培育支持营销策略的企业文化及实施过程中的风
险管控
本文通过对A购物中心营销策略的研究,力求通过理论与实际结合探索一套适合A
购物中心的营销策略的方式方法。同时也为购物中心行业营销策略方面的研究提供借鉴
和参考
关键词:A购物中心;营销;购物中心营销策略。