文本描述
白沙集团市场领导者纲领文件
關于白沙集團品牌建設的九個立論
协一与白沙集團的合作前景
成為白沙集團品牌傳播領域內的
長期策略伙伴
為白沙集團品牌建設提供
扎實的策划
為白沙集團品牌層面上的傳播提供
全方位的執行支援
今天的課題
白沙的品牌推廣和形象策划存在哪些問題?
白沙在消費者心目中的位置如何?
應如何拓展白沙系内不同品牌?
客戶的要求 :
今天的提案目的
當我們談論白沙品牌的今天
我們專注于品牌深層次的 問題 ,
而非重复白沙已有的地位和成績
當我們談論白沙品牌的明天
我們力圖提出原發性的 觀點 ,
而非提出不成熟的執行方案
我們的思維路向 – 今天的提案內容
确立白沙集團品牌建設的最終目標
尋找白沙品牌現狀与目標之間的差距
界定白沙品牌內核的主要元素
构建白沙品牌策略的框架性架构
以此發現品牌规划的切入點
關
于
白
沙
品
牌
建
設
的
九
個
立
論
白沙品牌建設的長遠目標
第一部份
?
白沙是什么?- 精信企業品牌階梯模型
企業品牌具備什么層次的“公眾身份”?
符合行业基本要求
在某一通用领域的专家形象
合乎道德规范和公众利益
富创新精神、想象力和责任感
企
业
公
众
形
象
阶
梯
?
白沙不是什么?
今天的白沙,還不是一個
中国领导品牌
国际视野企业
策略立論一
讓我們首先具備一個國際性的視野!
什么是“领导品牌”?- 企業角度
领导品牌后面的企業,
往往是持久常胜 和具備遠見的企業
國際性參照:
“BUILD TO LAST”
尋求企業持久常胜的秘決
研究現代商業史中最成功、最持久的“遠見型”企業共通的成功之道:
一、穩健踏實的自
身建設
二、務實的“理想
主義”
三、核心价值体系
四、固本与求新
務實的“理想主義”
超越牟利
杰出企業在牟求利潤同時保持一個基于人性的理想和目標。
理想和意識形態,令企業具備“靈魂”
理想主義,形成企業內在的強大凝聚,轉化為員工努力和奮進的動力
企業的理想和意識形態,最終貫徹于企業的行為之中
務實的“理想主義”
范例:SONY的企業目標
1946年5月,Masaru Ibuka 為剛剛成立的SONY公司寫下企業目標:
創造一個理想的工作場所,令工程師們能感受到技術創新所帶來的愉悅,令他們能深暗對社會負有的責任,并令他們能出于內心的快樂而工作。
追求技術和制造上的蓬勃發展,致力于日本的重建以及本國文化的提升。
將先進科技帶入普通大眾的生活之中
固本与求新
保有核心
刺激進步
杰出企業往往執著于保持和鞏固企業的核心价值和理想
杰出企業同時主動求新求變,并以此強力推進企業的進步和創新
進步和創新要求企業志存高遠,敢于面對挑戰、承擔風險,并以永不滿足的態度追求更好
固本与求新
范例:波音的創新精神
“每個人都應當以一种 ‘凡事皆可 為’的態度抓住每一個新奇的想法。我們的工作就是永不停頓的研究和實驗,讓實驗室中的技術盡快付諸生產,永遠不要讓飛行和飛行設備上的任何一個新的改進從我們身邊溜走。”
--- William E. Boeing。