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企业会务、集团娱乐消费深度访谈报告(doc 8).rar

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文档格式:DOC
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更新时间:2015/3/10(发布于湖北)

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文本描述

企业会务、集团娱乐消费深度访谈报告(doc 8)

项目概述:
1、研究目的
通过对企业、集团会议消费决策人士的深度访谈,进行探索性的定性调查,为星级酒店、夜间娱乐场所等提供销售策略指导。
2、访问方法
主要采用深度访谈DI(Depth Interview)方法(访问时间在30分钟以上)。
3、调查地区/对象/样本量
调查地区:上海及苏南地区
调查对象:每年有两次以上全国性、区域性会议的公司中的行政部负责人。
样本量:20人。如果按照被访者所在公司的规模来区分,则大公司(员工规模千人计)样本为8人,中型公司(员工规模百人计)样本为7人,小公司(员工规模百人以下)样本为5人。
图表:有效样本者的公司情况
一、企业会议的一般形式
1、企业规模与企业历史成正比
我们把上海地区的企业按照员工规模大小分为大中小3类,平均下来,大企业的历史一般在20年以上,中等企业的历史在12年以上,小企业的历史只有3年以上。
2、客户招待会举办最多
企业会议类型:我们在此主要分为5大类:产品推广会、客户招待会、员工招待会、销售代理会、公司年会和其他会议。其他会议据客户讲,主要有订货会、企业间联谊会、学术交流会、庆祝会、颁奖会等。
上海地区企业举办最多的会议平均来说,客户招待会最多,访问的20个企业每个企业1年平均举办5-6次客户招待会,2-3次产品推广会,2-3次员工招待会。但是,不同规模的企业,侧重的会议点有所不同。其中,
大企业举办客户招待会最多,1年平均举办10次左右;



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