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UDC�牐墸崳�
专业学位硕士学位论文�崳�
海信集团电子商务发展战略�崳�
优化研究�崳�
贺元强�崳�
专业学位高级管理人员工商管理硕士�崳�
指导救师�犙钣赖陆淌冢墸崳�
论文答辩日期��2018年5月27日�牐哐�位授予日期＿��2018年6月30日�崳�
答辩委员会主席梁戈夫教授�墸崳�
广西大学学位论文原创性和使用授权声明�崳�
本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得�崳�
的研宄成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个�崳�
人或集体己经发表或撰写的研宄成果，也不包含本人或他人为获得广西大�崳�
学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研�崳�
究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。�崳�
本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归�崳�
属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有�崳�
权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论�崳�
文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行�崳�
检索和传播，可以釆用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。�崳�
本学位论文属于：�崳�
□保密，在�壞杲饷芎笫视檬谌ā＃崳�
保密。�崳�
（请在以上相应方框内打
“V”
）�崳�
论文作者签名：曰期：�崳�
指导教师签名日期別样�崳�
作者联系电话：�壍缱佑氏洌海崳�
海信集团电子商务发展战略优化研究�崳�
摘要�崳�
从21世纪初以来，随着互联网的普及率不断提升，全球和国内电子商务快�崳�
速增长，对传统商业发起了猛烈攻击，一些传统零售业、家电业纷纷涉足电子商�崳�
务业务，不断探索和改进电子商务战略。�崳�
海信集团于1969年成立，经过近50年的发展成为中国500强企业，拥有海�崳�
信电器、科龙两家分别在深、港、沪三地上市的公司，以及拥有海信、容声、科�崳�
龙三大中国著名商标，是我国超大型电子产业企业集团之一。虽然海信坚持科技�崳�
与品牌立企战略，取得良好发展态势，但是在电子商务趋势下，电器企业所处的�崳�
内外部环境变得越来越复杂了，不确定因素也是与日俱增。电器生产、销售、服�崳�
务等一些相关企业，为了获得相对的竞争优势，同时纷纷搭上
“互联网＋”快
车，�崳�
制定一些具有前瞻性的电子商务战略发展规划以及管理，形成企业独特的核心竞�崳�
争力，使得企业迅速成长，实现超速度发展，在市场中立于不败之位。因此，海�崳�
信集团研究制定并实施电子商务发展战略，对海信集团挖掘发展潜力、提升发展�崳�
空间、提高核心竞争力具有重要的意义。�崳�
本文在前人研究成果的基础上，研究海信集团电子商务如何制定和优化电子�崳�
商务发展战略、目标和实施。在结构上分为六章：第一章绪论，介绍了研究的背�崳�
景、研究意义、国内外相关文献综述、技术路线和创新之处；第二章阐述了电子�崳�
商务相关理论及模式；第三章详细描述了海信集团电子商务发展现状和内外部环�崳�
境；第四章分析海信集团电子商务发展存在的问题及原因；第五章提出了海信集�崳�
团电子商务发展战略的优化对策；第六章提出本文研究结论与展望。�崳�
关键词：海信集团；电子商务；战略�崳�
I�崳�
RESEARCH�燨N�燛－COMMERCE�燚EVELOPMENT�燬TRATEGY�燨F�崳�
HISENSE�燝ROUP�崳�
ABSTRACT�崳�
Since�爐he�爀arly��21st�燾entury，�爓ith�爀ver�爄ncreasing�爐he�爌enetration�爋f�爐he�營nternet，�崳�
the�爎apid�爂rowth�爋f�爐he�爂lobal�燼nd�燿omestic�爀－commerce，�爐he�爐raditional�燽usiness�崳�
launched�燼�爁ierce�燼ttack，�爏ome�爐raditional�爎etail，�爏tood�爁or�爀－commerce�燽usiness，�崳�
continuously�爀xplore�燼nd�爄mprove�爐he�爀lectronic�燾ommerce�爏trategy．�崳�
Hisense�爂roup�爓as�爁ounded�爄n��1969，�燼fter�爊early��50�爕ears�爋f�燿evelopment�崳�
become�燙hinas�爐op��500�爀nterprises，�爃isense�爀lectric，�爇elon�爎espectively�爄n�燿eep，�燞ong�崳�
Kong，�燬hanghai，�燞ong�燢ong�燼nd�爈isted�燾ompanies，�燼s�爓ell�燼s�爓ith�爃isense，�爎ongsheng，�崳�
kelon�爐hree�爁amous�爐rademarks�爄n�燙hina，�爄s�爋ne�爋f�爈arge�爀lectronics�爄ndustry�爀nterprise�崳�
group�爄n�爋ur�燾ountry．�燗lthough�燞isense�燼dhere�爐o�爏cience�燼nd�爐echnology�爀nterprises�崳�
with�燽rand�爏trategy，�燼chieve�爂ood�燿evelopment�爉omentum，�爑nder�爐he�爐rend�爋f�崳�
e－commerce�爅�爐he�爀lectrical�燼ppliances�爀nterprise�爄nternal�燼nd�爀xternal�爀nvironment�爄s�崳�
becoming�爉ore�燼nd�爉ore�燾omplex，�爑ncertain�爁actors�爄s�燼lso�爂rowing．�營n�爋rder�爐o�崳�
obtain�爐he�爏ustainable�燾ompetitive�燼dvantage，�爀nterprises�爎elated�爐o�爃ome�燼ppliance�崳�
production、sales�燼nd�爏ervice�爃ave�爏et�爋n�爐he�牐�Internet�牐�＂�爀xpress，�燾arried�爋ut�崳�
research�爋n�爊ew�爀－commerce�爏trategic�爋f�爀nterprises，�塮ormulated�爁orward－looking�崳�
strategic�燿evelopment�爌lanning�燼nd�爉anagement��5�爁ormed�爐he�爑nique�燾ore�崳�
competitiveness�爋f�爀nterprises？�爉aking�爐he�爎apid�爂rowth�爋f�爀nterprises�爐o�燼chieve�崳�
ultra－speed�燿evelopment�燼nd�爄n�燼n�爑ndefeated�爌osition�爄n�爐he�爉arket．�燭herefore，�崳�
formulated�燼nd�爎eal�爀－commerce�燿evelopment�爏trategy�爄�爄s�爂reat�爄mportance�爐o�崳�
developing�爌otential�牐��爌romotping�爉ining�爏pace�牐��燼nd�爄mprovping�爐he�燾ore�崳�
competitiveness�爋f�燞isense�燝roup．�崳�
Based�爋n�爐he�爌revious�爎esearch�爎esults，�爐his�爌aper�爎esearch�爐he�爃isense�爂roup�崳�
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