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2018年世界杯转播平台洞察报告

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更新时间:2019/9/11(发布于辽宁)

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文本描述
2
2018.7 iResearch Inc.
开篇摘要
来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制
2018年,转播平台由电视端进一步向移动端转移,央视影音、优酷和咪咕三足鼎
立,呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。世界杯转播
历程
世界杯期间转播平台用户大幅增长。央视影音日用户设备数峰值逼近千万,单日
总访次增至开赛前5倍,总时长增至3.8倍
八强赛阶段用户粘性上升,央视影音该阶段的单日人均使用时长为42.7分钟,较
开赛前增长7.4%
三大平台均强调构建内容生态,尤其是打造互联网特色内容产品,充分利用社交
链传播,跨越用户圈层
SMS
流量洞察
世界杯期间转播平台的社交声量大幅走高。不同平台的观赛体验和内容创意引发
自媒体热烈讨论,阅读量也颇为可观
舆情洞察
得益于更符合国人收视习惯的赛程安排,本届世界杯网友关注度近八成
世界杯期间央视影音用户中男性占80%,25-34岁区间占半数。触媒偏好中电视
直播和微博高于其他人群,为台网融合奠定基础。用户洞察
31世界杯转播发展历程
2018年世界杯转播平台流量洞察2
2018年世界杯转播平台舆情洞察3
2018年世界杯转播平台用户洞察42018.7 iResearch Inc.
全球世界杯转播发展
国际足联一半以上收入源于出售“世界杯转播权”
韩日世界杯周期
(1999-2002)
德国世界杯周期
(2003-2006)
南非世界杯周期
(2006-2010)
巴西世界杯周期
(2010-2014)
2002-2014届世界杯周期国际足联收入
转播收入(亿美元)赞助收入(亿美元)转播收入占比
世界杯作为全球最火热的体育IP,也是四年一度的“吸金”盛事。国际足联的经济收入来源主要就是电视转播费和巨额赞
助费。2014年巴西世界杯的转播权收入高达24.3亿美元,预计2018年俄罗斯世界杯将进一步增长
赞助方面,今年俄罗斯世界杯中国色彩浓厚。中国至少上阵7家赞助商,覆盖三个赞助级别。TOP 2级别中,中国一共占据
4席(万达、海信、vivo、蒙牛),与美国(VISA、可口可乐、麦当劳、百威)并列为赞助商最大输出国
来源:国际足联财报数据,换算汇率为1CHF=1.0012USD(2018.7.20)
FIFA合作伙伴
世界杯赞助商
区域赞助商
2018年俄罗斯世界杯三级赞助商2018.7 iResearch Inc.
中国世界杯转播历程
央视40年陪伴新媒体开启网台联动新模式
40年间,从仅转播决赛到转播全部比赛,从二手信号到一手信号,再到网络直播和移动端直播。2018年,转播平台由电
视端进一步向移动端转移,央视影音、优酷和咪咕三足鼎立,呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征
来源:艾瑞研究院绘制
从无到有
首次转播万人空巷
1978
二手转播
经济发展全程转播
1982
一手信号
资金充足央视独揽
1990
现场直播
现场解说高清信号
1998
网络直播
视频网站登上舞台
2010
央视
影音
网台联动
迭代升级百花齐放
2018
电视端
移动端
优酷
咪咕
2018俄罗斯世界杯
中国世界杯转播历程。