短视频与电商用户群存在诸多共性
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20%
淘宝天猫京东唯品会苏宁考拉海购
41岁及以上36岁到40岁31岁到35岁24岁到30岁24岁以下
15%
14%
24%
27%
19%
短视频平台
数据来源：易观
电商与短视频平台的
用户群体年龄分布十
分相似。25-35岁之
间的用户占据主流，
用户的相似性能够大
大提高电商短视频营
销信息对目标用户的
传达率
短视频与电商用户群存在诸多共性
年龄结构的相似性，短视频用户也与电商用户兴趣需求也高度契合
据统计，短视频用户群体生活品质较高，年轻、爱玩、爱美、爱
运动喜欢海淘购物、热爱旅游休闲。这样的他们拥有较强的消费
能力和消费欲望，对电商购物的接受度和信任感也较高
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拍照美图年轻女性海淘旅游休闲游戏汽车运动健康商务办公地图导航新闻资讯
2018年短视频用户TGI指数
拍照美图
数据来源：Trustdata
TGI指数：用户指标/目标群体用户特征指标，超过100即为特性突出
年轻女性
海淘
旅游休闲
56%50
%
20%70%
京东56%的活
跃用户为短视
频用户
50%以上京东
用户认为播放
短视频更能够
激发购买欲望
自2017年10月起，
京东短短视频量平
均每周环比增加超
过20%
2017年11月呈现爆发式增长，
同比10月京东商品短短视频量增
加超过70%，视频播放量也实现
飞跃式增长
2017年短视频营销在电商领域全面爆发
数据来源：京东用户体验设计部与京东数据研究院
2018年1月22日京东发布《2017年京东商品短短视频据研究报告》。