Art Deco风格住宅楼盘营销专题研究
成全机构 策略中心 黄章林 宋艳 吴琴 林予蘅 刘祯婷
2009-11-18
Art Deco优雅，永不落幕的上海风格
上海，总是得风气之先的，堪称Art Deco建筑的圣地之一
Art Deco不仅仅是一种单纯的艺术风格，更与上海近代城市发展有着密切的关系
上世纪30年代，席卷世界的Art Deco风潮登陆上海。从国际饭店、福州大楼、百乐门、美琪大戏院，以及衡山路附近的一些高级公寓，上海成为继纽约之后Art Deco风格建筑最多的城市，它呼应和张扬了Art Deco的精神与个性：摩登、时尚、丰沛、勇往直前……
Art Deco以其所蕴含的现代意识和自由精神为上海这座城市投下了巨大的身影和永久的回响，左右着上海人的审美情趣和价值观。或默默流淌，或极致升华，如今，我们会发现诸多高档昂贵的楼盘已经贴上了Art Deco的标签
从诞生的那一刻起，将近百年来，Art Deco风格营造着一种优雅、永不落伍的摩登氛围
幸运的是，上个世纪30年代那一轮大规模的城市营造，使上海收获了Art Deco这个至今仍然可以为之骄傲的艺术风格。2010年，世博在即，上海再一次迎来了它的黄金时代，能不能给世界再贡献一个真正的上海风格
Art Deco风格定义
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Art Deco，即是艺术装饰风格，发源于法国，兴盛于美国，是世界建筑史上的一个重要的风格流派。这种艺术风格在美国大行其道，并最终发展为20世纪最重要的建筑设计力量
Art Deco 风格建筑，介于新古典主义与现代主义之间，它强调建筑外在的装饰，摒弃很多新古典主义所遵守的一些原则，代表了一种摩登的曲线、高贵的气质。比如：回纹饰曲线线条、金字塔造型等埃及元素表现在建筑的外立面上，表达了高端阶层所追求的高贵感；而摩登的形体又赋予古老的、贵族的气质，代表了一种复兴的城市精神
于上海，Art Deco风格是一枚鲜活的唇印，本文谨从营销广告、而非产品的角度，为之研究一、二，以飨大家
报告目录
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一、Art Deco风格住宅楼盘关键词
二、Art Deco风格营销分类＆表现
三、Art Deco风格营销借鉴与启示
一、Art Deco风格住宅楼盘关键词
1、Art Deco风格在上海——
代表之一：碧云国际社区· 晓园
项目地址：浦东/碧云红枫路358号
Art Deco建筑风格注重装饰，讲究个性，较适合高层建筑，容易产生一些地标式的建筑，显示豪宅的鲜明个性，丰富豪宅的多样化装饰性格
晓园，不动声色的优雅
1、Art Deco风格在上海——
代表之二：上海滩花园一期
项目地址：黄浦区紫霞路199弄
项目弥漫人文气息，会所特意将原地块上世纪二
三十年代的教会礼拜堂保留且复原其鲜明的Art Deco风格，传承老上海的优雅和精致
老上海，新国际，融合百年人文与现代经典
1、Art Deco风格在上海——
代表之三：上海香溢花城
项目地址：普陀区中山北路光新路
承载着上海二三十年代鼎盛时期的城市记忆，用当时最盛行的Art Deco建筑风潮来进行一次岁月的复兴，传承彼时的人文记忆
蕴藏文艺复兴的智慧光芒，
点燃优雅生活态度
2、Art Deco风格在北京——
代表项目：龙湖·唐宁ONE。