不经意的相遇、意外的心动 两人之间初识的悸动 期待中的暧昧情愫 一种尽在不言中的默契 因遇见茉莉而相识、因你而心动 茉莉化解了相遇的尴尬 茉莉传递我们的心意 因茉莉延续了那甜蜜的情愫 遇见茉莉、浪漫一世 缘起于那朵洁白的小花 遇见茉莉浪漫一世 ——茉莉清蜜2013年推广Brief目录 一、品牌背景 口味 茉莉清茶/茉莉蜜茶 600、1L、中包装四连瓶、1L三连瓶一、品牌背景——定位二、13年品牌沟通重点 以“遇见茉莉 浪漫一世”年度主题贯穿整年推广，着重感性诉求 500ml切换600ml，加量不加价，浪漫升级 二、13年品牌沟通重点打造每月14日专属“茉莉浪漫日” 二、13年品牌沟通重点三、13年执行方向—线上 活动时间：3月启动-持续到10月，每个月14日做节点互动 区域定向：西南（重庆、四川、云南、贵州） 沟通对象：15-29岁学生及年轻上班族 线上（网络、广播、纸媒）：a、启动线上活动，关于浪漫话题传播，吸引消费者参与并自发分享给身边的人 b、广播、纸媒宣传（寻找有话题的信息软性植入产品） 线下配合：线上内容可落地延伸，①每月14日线下cp配合并结合线上做互动与推广 ②利用520与七夕落地执行大型路秀，结合品牌调性，新主题新沟通引爆西南三、13年执行方向—线下 活动时间：5月19-20日（周日、周一）、8月11日（周日） 活动区域：重庆、成都、昆明 活动方式：大型路秀 沟通对象：15-29岁学生及年轻上班族 场地要求：150㎡以上，高端商圈步行街外场 活动规划：①520—重庆、成都、昆明各两场，共计6场 ②七夕—重庆、成都、昆明各1场，共计3场 要求：①520/七夕落地活动需与线上结合 ②520与七夕之间有关联性，最好是事件营销，持续性强 ③线下除了茉莉浪漫、清晰、唯美的产品形象，还需给人耳目一新的感官，给消费者情景营销的独特体验 ④需要提供3-5月/5-8月/8-10月三个波段的不同主题小型mini秀视觉，活动场地20~30㎡（仅提供视觉） 三、13年执行方向—示意图 3-10月线上炒作，配合14日/520/七夕做主题炒作四、费用预算 整体费用： 费用说明： A、线上费用限于线上互动营销+配合520/七夕做线上提醒 B、线下费用限与茉莉线下活动创意及执行，集中在520/七夕引爆，且全年三波段的主题小型mini秀视觉仅提供（甲方执行）提案时间：1月24日提供广告公司提案 五、提案要求附：部分视觉参考1517以上，谢谢！ 附— 联系电话：023-88861666-8313 邮箱：335700017@qq。