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埃森哲_智赢她经济重新认识数字时代的女性消费者经济_2019.3_24页

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更新时间:2019/9/8(发布于福建)

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文本描述
中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费
者,如果单独按照人口数量计算,她们将构成世
界第三大经济体,其每年掌控着高达10万亿人
民币的消费支出,也足以构成世界第三大消费市
场,接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和
(见图1)
女性消费者一面不断塑造新的市场,也不断
被新技术和新经济重新定义,消费观念和行为趋
势不断发生变化
图1:庞大的中国女性消费市场
20岁-60岁女性
4亿10万亿
来源:埃森哲商业研究院根据国家统计局居民消费支出、联合国人口预测、埃森哲消费者调研等数据测算
今天的她们已经撕掉传统的标签,以全新
的姿态演绎消费旅程中的“多面自我”。她们消
费进取,为自己买,也为他人买;她们冲动但不
盲从,日趋务实而理性;她们用数字和体验完成
了“自我关注、自我取悦”的进阶修炼。同时日臻
成熟的女性群体不断打破传统消费认知中的性
别框定,在新晋消费领域独树一帜,持续为市场
带来惊喜和思考
中国女性消费者正等待我们的重新探究。埃
森哲2019中国消费者洞察系列之女性消费新解
从四个维度为你解读不一样的“她经济”
人口消费市场
2智赢她经济:重新认识数字时代的女性消费者
埃森哲中国消费者洞察系列
重新认识当下中国女性消费群像
消费角色
进取
消费成长
觉醒
务实
消费哲学消费诉求
归本
3智赢她经济:重新认识数字时代的女性消费者
埃森哲中国消费者洞察系列
女力崛起
消费角色:
家庭消费的“大女主”
“男主外、女主内”的传统角色定位已经过
时。调查显示,97%的中国城市女性有收入,68%
的女性名下拥有住房。1 坚实的经济基础决定了女
性在消费上的独立性。当下,她们掌管着家庭支
出的经济大权,是家庭的“采购总管”
埃森哲调研显示,除了数码产品、家用电
器、机票和酒店预订这三大品类依然由男性握
有较大决策权外,其余消费品类―包括食品
和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美
容产品等―女性都拥有更高的决策权。购物
之外,旅游出行等家庭休闲活动的决策,女性也
当仁不让。一项面向30至45岁已婚男性开展的
调查显示,71.5%的受访家庭中全家出游由妻子
做决策。2 在“70后”和“80后”家庭消费者中,
女性的地位举足轻重。3 同时,女性消费者更是
家庭购物的主要实施者。无论线上还是线下,女
性的日常活跃度均高于男性,“女主”效应明显
(见图2)
4智赢她经济:重新认识数字时代的女性消费者
埃森哲中国消费者洞察系列。