文本描述
淡市营销成功案例——天津花园·5座 世联研究案例 撰写人:解成娟
2008年6月20日3 Ian Schrager,纽约人,当今国际酒店业和娱乐业界执牛耳者。20世纪80年代将其独创的“Boutique Hotels”概念介绍给公众,推行其“酒店意味着生活品位”的哲学。在建筑建造和室内设计方面,重视细节,讲究贴心服务,营造出高尚但不盲目追求流行的摩登生活空间,让居家的人产生宾至如归的感觉,为传统的酒店业带来革命性观念变革和创新 营销立意Boutique Apartment(精品公寓)生活即景 在一个日益国际化的大都市中,人们需要位于市中心,有优越环境和良好配套的公寓项目 都市核心地段的物业,无论是社交、商务活动的距离,还是周边时尚、便利的酒吧、美食区域都可以满足日常需求 Boutique apartment与当下风靡世界的Boutique hotel 概念不谋而合。 Boutique apartment 以灵动而优雅的室内设计、个性化的空间营造,强调功能俱全、充分利用空间,不盲目追求物质,而是有主见的生活品味,成为具有设计味、时尚感、个性化的精品公寓。精品酒店式花园住宅价值联想 关键词:
城市内核 时尚 尊崇 设计感 个性化 每人心中都有一座花园——
是自我描绘的童话般生活景象;
随着不同的年纪、身份及境遇变化对花园的设想大不相同;
但花园永远是期待、渴望美好生活理想的代言词。
这种内心情怀的释放,将在盛放在城市内心的花园胜地——“花园·5座”得到圆满。。。。。。项目基本情况介绍 位置:项目位于天津市河西区中环线新围堤道与重华大街交口,天津日报大厦北侧
建筑类型:高层,1、3号楼30层;2号楼27层;4、5号楼27层(底商2层)
装修情况:精装修,约2000元/平米
总建筑面积:7万多平米
容积率:3.6
绿化率:36%
总户数:451户
停车位:约400个
发展商:天津千宇房地产开发有限公司
物业管理公司:深圳银典物业管理有限公司
物业费:2.75元/月·平方米 效果图2008年2月成交价格升至最高点,而成交量暴跌。
2008年3月成交价格陡降,成交量有所增加,市场有回暖迹象。
2008年4月价格略有回升,但成交量减少。
综述:08年各月成交量始终未突破5万平米,相对07年明显缩水,有价无市 项目入市背景——市场因素1、梅江板块:实收均价10000-12000元;
以海逸长洲、富力津门湖、弘泽印象、水岸江南为典型代表
畅销原因:海逸长洲、津门湖以特惠房、团购形式变相降价;弘泽印象通过样板间展示促进成交;水岸江南主推精装小户型,
媒体推广:形式多样,频次密集,基本是一家宣传,全区受益;
2、老城厢板块:实收均价12000(含精装修1200-1500元)
以上城豪苑、金盛国际为典型代表
畅销原因:精装小户型和短信群发锁定目标客户
3、城市中心区域:实收均价12000-15000元
以犀地和鑫瑞名苑为典型代表
畅销原因:犀地:3#88-100平米小户型开盘、推广手段(报纸、电台、短信、夹报)多样化,开盘当天成交3套,均通过短信首次到访;鑫瑞名苑:促销力度加大 项目入市背景——市场因素项目入市背景 ——本体因素 项目拿地时间较早,且规划调整多次,为避免缴纳高额增值税,紧急状况下,迫于无奈改为精装修;
项目积累时间将近3年,开发商一直采取低调策略,无任何推广宣传,直到08.3.15售楼处才正式对外亮相,且前期积累将近1200组客户多为路过到访,以河西区的地缘性客户为主。截止到4.20开盘,大部分客户已经流失;
开盘前,由于时间紧,任务重,项目仅有两次集中的客户排查,且间隔时间将近一个月,致使客户诚意度大打折扣,且部分已流失到周边项目;
从排查、排卡到最后开盘,仅仅一周,时间仓促,且开发商能确定的销售说辞十分有限;
销售物料不足,截至开盘前,仅有户型图、小楼书、精装修图册等常规道具;。