文本描述
九月淡市突围战 俊奇高斐鑫苑项目组 九月营销难点
产品配置与营销任务不匹配
尾盘项目(高层/洋房/公寓),“热销盘任务量(9500万) 应对策略
打破按部就班,非常规走量策略
之前战略部署——高层适当控;重点在洋房;公寓始发力
调整战略部署——高层全放开;洋房低价走;公寓再梳理 九月”非常道“
营销推广部署与执行
市场层面思考
淡市的影响1——
客户观望情绪加重,买卖方心理博弈
客户心理描摹关键词:抄底/淘便宜
市场层面思考
淡市的影响2——
降价潮此起彼伏,争抢客户白热化
一降到底(万象新天)/低首付/超低价首开(万科新里程)
价格因素对客户购买影响比重加大 淡市启示
利用好价格对客户影响作用
尾盘项目大降价不现实,低价噱头要做足,同时建议各位领导争取灵活优惠政策
不同产品以核心价值点传播
通过核心价值点吸引客户关注,减弱客户淡市下的观望心理 PART1 高层 高层全放开
价格做低 价值做高
1、低单价吸引/做足价格噱头
2、高价值驱动/做足产品价值 产品分类
1、顶层房源:做特价房、做秒杀房、做低价噱头
2、其它房源:争取灵活优惠政策
顶层房源争取更多优惠,作为低价产品吸引客户关注 价格标杆的另一面
对比竞品,名家高层略胜一筹
客户敏感点
1、中心区成熟大盘(区位+配套)
2、准现房 今年买明年住(时间成本)
如何对客户说?
虚实结合——
虚:明湖片区标杆 高层绝版60席
实:中心区成熟大盘 准现房明年住 为何要这么说?
原因——
竞争层面:主要竞品沿小清河分布(翡翠外滩/荣盛锦绣澜湾),60余套房源只需与他们争抢客户即可。
推广层面:如何放大或传播名家高层价值,区位定义怎么说很重要。不定义为“清河畔”甚至“历山路”,定义为“明湖片区”或者“中心区”。
高层推广主题
明湖片区标杆 高层绝版60席
XXXX元/平起限时抄底 每周x套特价房限时抢
中心区成熟大盘 准现房明年入住
XXXX元/平起限时抄底 每周x套特价房限时抢 推广建议
1、建立一支拉客团队
聘请中年妇女作为特派拉客专员,在翡翠外滩/锦绣澜湾/紫御台等周边竞品售楼处前拉意向客户,报销拉客打的费,同时拉客到现场有奖励,客户成交另外重奖。(具体奖励金额由代理公司同事制定) 推广建议
2、现场为老带新客户发现金
借鉴鼓励置业顾问的方式,现场为老带新客户发放奖励,鼓励老客户带新客户看房,可参与与现场抽奖。(建议百分百中奖原则)奖项如空调/洗衣机/电影票等。老带新成绩优秀者建议给予减免一定物业费奖励 推广建议
3、设立“团团淘”购房机制
设定10组客户为一团,享受一定优惠;又10组客户为另一团,在之前10组客户基础之上再享一定优惠;以此类推。时间限定对外宣传为一周 推广建议
4、周周秒杀房
之前比较见成效的方法,建议继续实施 高层活动建议
建议做带动人气的小型暖场活动
月饼DIY活动
儿童寻宝活动
欢乐砸金蛋
PART2 洋房 本月去化重点
1、沿街位置洋房产品
2、140㎡小户型洋房
(140㎡剩余房源较多,去化难度较大,建议调整小户型单价)
共同卖点——单价低 总价低 客户参考坐标
(水岸世家与郊区洋房可比性不大)
保利海德公馆/紫御台/聚隆广场项目里的大户型。
与这些参考项目相比,水岸世家洋房(沿街/小户型)价格相差不大。。