首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销组织 > 广告公司 > 青铜骑士四川成都金河谷项目广告推广策略72p

青铜骑士四川成都金河谷项目广告推广策略72p

四川东材
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:4409KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/9/4(发布于四川)

类型:积分资料
积分:15分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
金河谷2008推广策略
青铜骑士
没办法,我们必须先做一点点文字内容的阐述,它能指导我们该怎么做……
前言
金河谷项目严格来说是在2007年10月才开始在市场亮相,在经过短短两个多月的推广时间里,广告中展现了金河谷优美的河曲环境、诉求了高端产品的定位和开盘销售的相关信息,2007年金河谷留给市场的基础信息是什么呢?江安河、光华大道、中国叠水风景奇迹等抽象的线条。从推广战略布局来讲,这是必要的,但却远远不够,有效的60到70天推广也只能给浩瀚如海的消费受众群如此简单的信息。 然而,进入2008年市场发生了变化,金河谷项目的历史定位决定了其高端本质持续不变的建设和开发,我们在市场中需要寻找到我们的消费群和目标群,同时依托产品本身的差异化特点建立起消费的桥梁。
金河谷有什么呢? 金河谷有的东西多了,但核心一点是金河谷不变的品质。 我们的客户在哪里?他们的特征是什么?他们的消费习惯是什么? 众所周知,金河谷是光华大道一号筑品,金河谷追求的是最完美品质,是整个周边市场的标杆,而我们的客户除了有钱,更应该有的是:他们生活的阅历、独到的见解、良好的社会地位和广泛的信息,他们可能是政府公务员、教师、医生、记者、私营企业主、机关单位的干部和企业中高层管理人员,他们懂得生活,他们追求完美,他们更加挑剔也更善于比较,他们是价值论的坚守者、是品质生活的典范!
金河谷正是有这样的品质、这样的完美、这样的追求,也是这样的典范。 2008市场有点冷,所有的竞争对手都在找卖点,都在挖掘客户,其实我们的竞争对手也会这样想! 品质!谁都会说,谁都会想,消费者相信谁,谁是品质的坚守者。 品质不是一句空话,品质不是一句誓言,只有那些真正做到品质细节的——才可能、才可以被真正的消费者所接受!
细节!只有细节的完美才是品质的保障,只有细节的阐述才可以到达消费者心灵的深处!细节成就品质不仅对于建筑而言,细节的阐述对于广告和传播其实也是一样,用细节支撑品质,才能建立起价值的桥梁,才能获得价值论坚守者的认可,才能实现最终的脱颖而出,才能实现超越他人的销售! 看谁会说?看谁说的更好?广告与传播的要义是说什么,怎么说。工程上做到了不会说是天才的愚蠢,不愚蠢的天才只是实话实说!
2008,金河谷给你一个钻石级的家! 细节一小步,生活一大步! 建筑为人居服务,人居为人性服务! 正是我们要说的!
金河谷2008年推广策略两条主线
品质推广策略: 用细节强化阐述,用温馨的语言,不张扬的广告表达,逐步深入人心的方式,支撑最终的品质高点。 活动推广策略: 用活动联动客户,用沟通架起桥梁,用服务感受生活,用精确制导传播项目信息,用标杆划定圈层,使金河谷的居住不仅仅是一种身份,更是未来生活的平台
金河谷品质推广方案
讲产品、讲品质、讲细节! 讲建筑、讲品质、讲人性! 讲服务、讲品质、讲完美! 讲配套、讲品质、讲生活! 讲环境、讲品质、讲和谐! 讲人居、讲品质、讲关爱!
第一讲:讲产品、讲品质、讲细节!
讲高档电梯门厅 讲微波感应自动过闸系统 讲外墙无管化 讲道路无井盖 讲超大面积阳台 讲石材外立面 …… (见非完整广告)
讲高档电梯门厅
给您一个钻石级的家 只有少量五星级酒店大堂才使用的钛金雕花电梯门,却是金河谷每一栋电梯公 寓的标准配置 细节一小步,生活一大步。 尊贵高档用材与古典雕花设计完美融合,营造高雅的视觉享受,金河谷每栋 公寓大堂的电梯门都采用钛金雕花设计,“单一”、“单调”等字眼从您进入居 家生活领地开始,都被彻底删除, 体验与身份契合的尊贵旅程,即使只是在公寓大堂和电梯口的短暂停留,金 河谷都为您用心考量。。