国奥村网络整合推广案 高戈数字 2013.7.31 整理推广优势 国奥产品已经建立了大众口碑 80后话题，国奥已占领了滩头阵地 前期活动建立国奥村与客群情感亲密度 15个站台，有效贴近客群生活方式 需解决问题 目前，即开盘量较大，而蓄客时间短。 核心解决 知晓度 短期内迅速形成关注和话题，要解决推广上量 产品优势如何通过网络语言进行推广传播 推广总述 一、通过微博活动为传播主线，吸引网友关注、参加 二、通过论坛制造话题，细数产品价值 三、通过站台将活动推向高潮，引发新闻关注 四、通过创意二维码，形成OTO闭环 五、活动网站大集合 六、微信公众平台建议 活动详解 一、微博活动引发关注 活动主题：“中国青年最难念的几本经” 活动时间：二周（拟定8.12---8.24） 获奖人数：10人上站台 上站台时间：8月19日 预热期 活动目的：以细数“中国青年最难念的几本经”为由头造势，挑逗市场活跃度 活动时间：8月12日~8月13日 传播平台：微博、论坛等 利用贴吧、微博制作一系列话题，以“最难念的经”为主题，通过述说自己最难念的家经，引起网友的关注、吐槽等，从而带动网络活跃度，为接下来的活动埋下伏笔 活动形式： 以微博为主，“最难念的经”为话题进行传播，论坛加以辅助，增强话题性。 论坛示意： 传播平台：购物狂论坛、大渝网论坛、新浪微博传播手段：BBS水军炒作、新浪微博大号炒作 通过一系列的网络话题炒作，引发网友讨论、吐槽等，逐步让“最难念的经”话题进入网友视野之内 活动主题：“中国青年最难念的几本经” 活动目的：活动升级，利用话题炒作，将 产品优势通过网络语言传播出去。 活动时间：8月14日~8月25日 传播平台：微博、论坛等 执行期 活动形式： 一：现场领取小礼品 二：由专业摄影师拍摄一套照片上站台。（线下） 由@重庆国奥村微博列举5大难念的家经，通过转发说出你最难念的是哪本经，并说出理由，赢取上站台机会还有机会抽取小奖品 线下线上结合，多维度对产品价值进行植入 微博示意： 论坛示意： 礼品派送 详情：凡参加微博转发活动，都可到国 奥村现场领取小礼品。 丈母娘---------微博账号------ 遮阳伞 兄弟---------微博账号------ 啤 酒 闺蜜---------微博账号------ 十字绣 小孩---------微博账号-------糖果、冰激凌 夫妻---------微博账号-------精美相册 站台人选拟定 1、罗丽丈母娘经 2、阿华夫妻经 3、叶东 育儿经 4、 朱小 兄弟经 5、 玉儿闺蜜经 后期炒作 通过论坛、贴吧等网络渠道继续跟进，保持活动的火热度 活动传播： 1、微博大号配合 2、站台宣传 3、报媒配合 4、论坛宣传 5、售房部海报宣传。