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丨I
分类号
U D C
密级公开
硕士研究生学位论文
DH房地产集团营销策略研究
申 请 人：徐大伟
学号：3152004
培养单位：经济与工商管理学院
学科专业：工商管理硕士
研究方向：市场营销管理
指导教师：范志勇副教授
孔士博（校外）
完成日期：2018年3月30日
I
中文摘要
房地产行业发展迅猛，而且关系到每个人的实际利益，不断地承受来自社会
各方的高度关注。房地产公司的生存和发展，除了产品外，还受房地产营销策略
的深度影响，随着竞争的加剧，想要在房地产项目上受消费关注，在营销策略上
创新，是势在必行的。对任何一家房地产企业来说都要重视营销策略
本文从房地产整体的发展形势着眼，对于企业所处的内外环境结合自身的优
势、劣势，行业总体发展趋势和竞争对手的实际情况，运用4P营销策略、SWOT
分析方法等，阐述DH集团的营销策略及保障措施
通过研究得出的一些结论，可以为DH集团的发展提供一些实际的帮助，也可
以为其他的房地产企业提供策略规划借鉴
关键词：房地产行业；营销策略；品牌营销
II
Abstract
The real estate industry is developing rapidly, and it is related to the real interests
of every person, constantly bearing the high attention from all social parties. The
survival and development of real estate company, in addition to the products, but also
by the deep impact of real estate marketing strategy, along with the intensification of
competition, to be paid attention to in real estate projects, marketing strategy
innovation is imperative. For any real estate enterprise to attach importance to
marketing strategy.
From the view of the development situation of real estate as a whole, this paper
expatiates the marketing strategy and safeguard measures of DH Group for the
enterprise's internal and external environment combined with its own advantages and
disadvantages, the general development trend of industry and the actual situation of
competitors, using the 4P marketing strategy and SWOT analysis method.
Some conclusions obtained from the research can provide some practical help for
DH group's development, and can provide reference for other real estate enterprises.
Keywords: Realestate industry; Marketing planning; Brand marketing。
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