文本描述
项目条件
项目主题:郑州国贸360购物中心整合传播规划方案
项目类型: 周期型主题整合营销传播
方案目录
项目核心提炼、推导,梳理项目营销推广的传播内核;
对国贸360购物中心环境情况和现状进行项目分析
如何通过借助事件营销,线上传播、线下SP活动的配合更好的传递项目核心价值并配合营销节点进行人气聚集、带动销售;
项目分析
核心提炼
整体规划
MENU
项目分析
这里
每天都发生什么
食
品尝
Taste
爱不爱使用刀叉,与会不会使用刀叉是两码事;你可以不爱,但不能不会,那不仅仅是用餐,而是一种有别于填饱肚子的品尝。
品尝 不是风气,品尝是风度;品尝不是放纵,品尝是放松;品尝是高雅,品尝是高超;品尝是一种品质化的姿态。去国贸360购物中心美食广场深度品尝,品尝是一种非凡的生活
乐
品趣
Happy
想看什么就去看,想做什么就去做,想去哪里就去,好奇与发现时刻在这里产生;只要用心,任何事物都有潜力成为人们的品趣 。
品趣是发掘自己人生乐趣的过程,要想让自己的人生更有意义,那么就努力得到更多、更长、更深层次的人生乐趣吧!任何事物都有潜力成为人们的乐趣!
赏
品味
Style
没有不够漂亮的颈项,只有不够流行感的饰链;别以为惹人注目的只是你本人,最传神的常常是身体细部环节所流露的品位。
品位不是简陋,品位是简洁;品位不是突兀,品位是突现;品位是傲视,品位是傲立;品位是一种品质化的眼光。去国贸360购物中心购物广场触及品位,品位是一种非凡的生活。
购
品性
Nature
扣上顶级西服的最后一粒钮扣,不同于套上一件普普通通的外衣;那不是一个简单的日常动作,而是一种具有特定意义的品性。
品性不是从俗,品性是从容;品性不是严肃,品性是严密;品性是精心,品性是精致;品性是一种品质化的感觉。去国贸360购物中心购物广场把握品性,品性是一种非凡的生活
聚
品情
Feel
人之伟大,尤以感情。时间的价值在于和亲朋分享的每个瞬间,或欢乐、或深情,亦追风,亦陶醉,这里每刻皆是品味情感的角落,随时找个理由约会国贸360购物中心。
品情不是沉迷,品情是沉淀;品情不是炫耀,品情是炫烂;品情是自然,品情是自信;品情是一种品质化的气质。去国贸360购物中心广场阅读品情,品情是一种非凡的生活
谁
在体验国贸360购物中心
Fans
追崇者
TA们是品牌追崇者,TA们有自己的信仰
在TA们眼中,国贸360购物中心是超兼容的主板,搭载了他们标榜的CPU
Shopper
购物者
TA们消费的不是商品,而是生活的持续和品质的需求
TA们识别品牌或因惠利而欢欣鼓舞
Fashioner
锐尚者
TA们有自己的范儿,TA们是自己的腕儿,
TA们在这里最有发言权,也许TA们并不消费
Idlesse
赋闲者
TA们最没主张,TA们最有时间
在勿勿的人群中唯有TA们可以停下脚步评头论足
他们
在这里寻找什么
其ACTUALLY实
我们需要的不是物质本身
而是物质给予我们的感受
Experience in everything
你在销售我的感受
这里流通两种货币
money +time= satisfaction
追崇者→听从品牌召唤→靶向集结→购买名牌→品牌荣耀感
购物者→颇爱惠利诱惑→习惯前往→购买物资→生活丰富感
锐尚者→追求潮流前端→兴趣关注→购买眼球→风潮代言感
赋闲者→好奇驱动感官→事件吸引→购买时间→话题充实感
感受决定一切。