研究说明
样本条件
l世界杯直接&潜在用户群体
1.关注/了解过世界杯相关信息、参与世界杯话题讨论，或
曾经陪伴家人/朋友观看世界杯的用户群体；
2.目前未了解关注/了解过世界杯相关信息，但以后不排斥
会了解并关注世界杯相关信息的用户群体
样本基本情况
l性别-男（53%）女（47%）
l年龄-1980年之前（20%）、80后（60%）、90后
（20%）
l学历-大专及以下（32%）、本科（63%）、硕士及以上
（5%）
l地区-北上广深&港澳台（36%）、省会城市（36%）、
其他（28%）
调研区域
l全国范围
研究方式
l定量研究
1520个定量样本，通过线上调研平台进行问卷发放
lMob大数据、极光数据、艾瑞、Datastory等
ONTENTC
01-手机品牌面临提高用户忠诚度的挑战
-体育营销成为优选解决方案
02
不同定位国产手机用户的世界杯营销洞察
-国产中高端手机用户群体：3C发烧友、商旅人士、娱乐明星饭
-国产低端手机用户群体：性价比追求者
手机品牌的营销挑战与启示
01
-手机品牌面临提高用户忠诚度的挑战
-体育营销成为优选解决方案
手机品牌的营销挑战与启示。