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红鹤沟通房地产广告基础培训地产最基本的认识51PPT

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更新时间:2019/8/31(发布于安徽)

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文本描述
最基本的认识 * 编号:FPR-E-001 版本:2007(1.0) 撰写: 李雪凇 地产传播人你准备好了吗 1 1认识自我 2认识传播业 3认识传播 4认识传播人 5认识创意 6认识知识 7认识消费者 8认识客户 Content 认识自我+干不了别的 +喜欢创意(包括恶作剧和无厘头),头脑灵活 +有好奇心, 好像什么都懂一点—除了自然科学 +喜欢单纯,有意思的生活方式 +对人感兴趣,能察颜观色, 将心比心 +热情,合群,能协作,能担点责任 认识传播业+不是艺术—虽然有时看上去挺像, 创意工作的方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同 +是商业的一部分—有明确的商业目的,衡量价值的标准是能否促进商业短期和长期的发展. +但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就应该守在互联网业等待机会 +依赖大量常识和产业知识,并必须不断学习的行业--- 将阅读作为终生的生活方式 +不是学术—虽然已发展出了广告学 (社会学,心理学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要经过学院广告学的专门训练的,这和从事数学/物理学工作大不一样。 +一个依赖洞察力和移情能力等具有古老传统的个人能力的行业—进入这个行业不太需要什么特殊的技术准备(比如学物理就一定要学数学,学西方哲学最好准备好希腊文等),但需要拥有这个行业特性的个人特质:比如,移情的能力---看起来很像演员 +容易肤浅的行业—大量支离破碎的常识和浅阅读造成的肤浅,行业自闭导致的自满,自大 +员工自愿的行业—创意产生于用“大量的情感投入”来重组知识和信息,不自愿很难有好创意.何况好创意并没有极限.如果你并不喜欢或没养成创意习惯(其实,你很难在工作之余完全不去想创意的改进—也就是说工作生活完全切开),就不容易做出好创意,结果就没有工作乐趣—这是很可怕的,这种情况得不到改变就不如趁早离开这个行业,以免耽误自己 +一个小灾不断地行业—提案通不过,客户信任减低和责难,出好创意的压力,作业时长不够…在这行,如果没有抗压力和承受力是常常会感到崩溃的,所以性格上要有弹性 +一个论功劳大过苦劳的行业—创意好就是好,比较唯结果论;有时你熬了好几夜,没有好东西,上司/客户也不见得会领情 +一个每天都可能产生愉悦和成就感的行业—大多数创意人迷恋每个创意生成的愉悦,由此带来赞誉掌声和影响受众的成就感,这是这个行业的魅力所在 +一个能提供愉快工作环境的行业 +一个比较少有办公室政治的行业。应该说有人的地方就有政治,但凡出现办公室政治,大都是高层管理人员对未来发展没有共识的产物,红鹤将努力杜绝出现这种状况 认识传播360度 全传播 说阶层 哲学的 说人群的 说产品和热销的 说团队的 说生活情景的 +好广告: 有效的销售产品+社会影响力 +广告是传播的一种,传播又是营销组合的一部分,营销又贯穿在企业/产品生产/消费者之中 +广告必须能使受众在看你做的广告前和看到广告后的态度/情感/观念产生明显改变 传播:广告 +好广告的功效梯次(从信息传递角度说): a醒目的信息 b好感/认同感 c想了解产品/通过拥有产品改变自己的现状 +广告的功效梯次(从产品角度说): a畅销商品 b具有情感/观念附着的载体 c凝结强烈精神归宿的拜物教 +好广告的道德界限:巧传真实/ 忽悠欺骗. 两者一线之隔---仅凭良心(出发点)和自律。