20132013中国数字营销行动报告旨在帮助在中国进行 大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规 模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制 定者、计划和计划执行者 我们将通过不拘形式的内容提供方式，尽可能的 提供我们认为有价值和重要性的信息。以此帮助 大家获得对2013年数字营销市场的了解和预判 在这项工作中，我们邀请了富有洞察和深刻理解 的合作伙伴参与，他们分别是comScore和Pacific Epoch。两家合作伙伴分别在数字媒体发展数据和 数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面给予建 设性的支持 同时，这些工作还得到华扬联众其它分支机构和 同事的支持，也获得大量数字媒体同仁的帮助，在 此一并致谢！3 在2013年的数字营销世界缺乏爆发性的亮点 2013年短期内不存在诞生明星级的数字产品、全新的技术运用和新可 能、重要趋势的里程碑，也没有奥运会世界杯这样的营销热点。但是， 往往在这样的时间里，会给我们带来更大积淀、再创造、充分发掘和深 入理解的机会。因此，我们充分认为2013年在中国数字营销领域仍将 充满兴奋和期待 在过去相当长的一段时间里，移动互联网、社交媒体、数字视频、电子 商务、精准广告技术、实时竞价广告、大数据等概念和思路一直成为中 国数字营销的热门话题。这些概念和话题成为货真价实、可以被运用的 实战工具的过程才是最有意思的地方。我们相信，在2013年，其中大多 数概念已经成为成熟、行之有效的数字营销手段 我们也会尽力描绘中国数字营销的环境和那些我们必须重视的现实情 况，以此更好的确定自己的策略和工作 就像我们一直秉承的观念“以思创行”一样，我们期望在我们的工作中 可以通过思考更好的指导行动。这便是这份报告的所有初衷和未来的 目标 20134 2013数字广告市场展望06 搜索引擎07 网络视频07 社交媒体08 门户09 宏观观察10 宏观经济温和增长10 中国互联网发展总体平稳，移动发展较快13 中国互联网发展现状和未来18 互联网用户特征和行为19 互联网媒体发展状况与洞察30 2013主要互联网媒体新动向42 门户43 搜索45 新闻45 财经46 购物47 汽车47 交友49 视频50 IT52 女性53 移动54 社区55 网络广告金奖案例统计分析56 广告主统计分析57 媒介执行策略统计分析58 创意技术表现统计分析61 2013五大必须关注数字营销转变64 二维码全面普及，成为成熟手段65 移动视频规模有限但发展迅速，成为2013年视频服务和广告新星65 互联网主体由桌面转向移动终端，开始准备放弃PC思维66 HTML5全面铺开。所有产品提升到HTML5，适应新的浏览器、设备、移动环境等67 国内互联网环境下搜索引擎、视频、社交媒体、电商平台的四种转变67 附录一：微观数字营销点津68 附录二：comScore媒体分类72 参与名单和感谢79 目录。